сексизм в рекламі: його подолання через саморегулювання з боку організацій рекламної індустрії

E-Book Overview

ВГО «Жіночий консорціум України», 2010.- 16с. Публікація презентує аналіз проблеми сексизму та гендерних стереотипів в українській рекламі, а також підіймає питання щодо впровадження механізму саморегулювання самою рекламною індустрією, що, на думку авторів, є одним із головних шляхів подолання сексизму в українській рекламі.

E-Book Content

1 1. Введення в проблему. Чому проблема сексизму в рекламі є важливою? Саморегулювання в рекламній сфері як основний шлях до її подолання. 1.1. Сексизм та гендерні стереотипи у рекламі. Актуальність питання ......................................................2 1.2. Види регулювання рекламної діяльності в Україні та законодавча база, яка стосується проблеми сексизму в рекламі .........................................................................................................................................3 1.3. Переваги саморегулювання в рекламній індустрії ...............................................................................5 2. Міжнародний досвід. Практики боротьби з сексизмом в рекламі через саморегулювання. 2.1. Якими є підходи до проблеми сексизму з боку органів саморегулювання?.......................................6 2.2. Механізми діяльності органів саморегулювання ..................................................................................8 2.3. Як забезпечити виконання рішень органами саморегулювання?........................................................9 3. Саморегулювання проявів сексизму в рекламі - українські реалії. 3.1. Приклад регулювання відносин в рекламній сфері в Україні ...............................................................9 4. Перспективи для України ..........................................................................................................................11 5. Література ....................................................................................................................................................12 2 “Сексизм в рекламі: його подолання через саморегулювання з боку організацій рекламної індустрії” ВВЕДЕННЯ В ПРОБЛЕМУ. ЧОМУ ПРОБЛЕМА СЕКСИЗМУ В РЕКЛАМІ Є ВАЖЛИВОЮ? САМОРЕГУЛЮВАННЯ В РЕКЛАМНІЙ СФЕРІ ЯК ОСНОВНИЙ ШЛЯХ ДО ЇЇ ПОДОЛАННЯ. Наталія Точиленкова Сексизм та гендерні стереотипи в рекламі. Актуальність питання. Особливістю існування сучасного суспільства є постійне перебування людини в інформаційному просторі. Інформація, яка оточує нас, невпинно впливає на формування наших цінностей та світогляду, і в той самий час є відображенням цінностей і поглядів у самому суспільстві. Реклама є одним із потужних засобів інформаційного впливу, вона стала невід'ємною складовою сучасного суспільства. Реклама оточує нас всюди: на зовнішніх конструкціях на вулицях, в друкованих засобах масової інформації та телебаченні, радіо тощо. Реклама є дзеркалом суспільних стереотипів, проте, водночас і їх творцем! Вона не тільки сприяє формуванню у потенційних споживачів купівельних переваг і вподобань, проте, також впливає на формування певних стандартів мислення і соціально-рольової поведінки серед різних прошарків населення, в тому числі стандартів і моделей поведінки чоловіків і жінок. Реклама є не просто рушійною силою торгівлі, вона несе в собі виховну функцію – бачачи багаторазово моделі поведінки, що пропонує реклама, людина часто несвідомо починає їх наслідувати. Велика кількість соціально-психологічних досліджень доводять, що особливо великий вплив рекламні меседжі справляють на дітей та підлітків, які ще не вміють фільтрувати належним чином інформацію, яка на них спрямовується. На нашу думку, вільне і необмежене нав'язування образів і моделей поведінки суспільству через рекламу, що часто відбувається на підсвідомому рівні, не є проявом демократичності країни і порушує право людини на її вільний вибір, самовизначення та самобутність. Одним з проявів дискримінації в рекламі є се
You might also like

From Business Strategy To It Action: Right Decisions For A Better Bottom Line
Authors: Robert J. Benson , Tom Bugnitz , 160;      211    0


Inventory Accounting: A Comprehensive Guide
Authors: Steven M. Bragg    153    0


Managing The It Services Process
Authors: Noel Bruton    161    0


Doing Business In 2004: Understanding Regulation
Authors: Djankov S. (ed.) , Klein M. (ed.) , McLiesh C. (ed.)    160    0


Fibonacci Forecast Examples
Authors: Emmett T.J.    153    0


Knowledge Management And Problem Solving
Authors: Gray P.H.    140    0



Project Management Practitioner's Handbook
Authors: Ralph L. Kliem , Irwin S. Ludin    116    0



Practical Elliott Wave Trading Strategies
Authors: Miner R.    184    0