глобальный маркетинг

Download

E-Book Overview

Минск: Новое знание, 2004. – 832 с. ISBN: 985-475-051-5
На примере мелких и средних фирм рассмотрен процесс выхода на новые рынки. Структура книги соответствует пяти основным управленческим решениям, принимаемым маркетологами компаний в связи с глобализацией бизнеса: следует ли придавать своей деятельности международный характер, на какой рынок выходить, как проникать на внешний рынок, как разработать программу глобального маркетинга как ее реализовать и скоординировать.
Отдельная глава посвящена стратегиям электронной коммерции, что обусловлено быстрым развитием этой области и, соответственно, актуальностью вопросов, связанных с ней. Описание примеров глобальной маркетинговой деятельности реально существующих компаний, ситуационные задачи и Интернет-упражнения помогают связать теорию с практикой.
Для студентов, изучающих глобальный/международный маркетинг, для маркетологов и менеджеров, осваивающих новые рынки - как зарубежные, так и внутренние.

E-Book Information

  • Pages In File: 828

  • Language: Russian

  • Topic: 5

  • Library: twirpx

  • Commentary: 736,272

  • Org File Size: 107,154,694

  • Extension: pdf

  • Tags: Маркетинг, реклама, PR Международный маркетинг

You might also like

Vault Career Guide To Marketing And Brand Management
Authors: Jennifer Goodman    175    0

Anxiety Disorders: An Introduction To Clinical Management And Research
Authors: Griez E.J.L. , Faravelli C. , Zohar J. (eds.)    160    0

Smarter Trading: Improving Performance In Changing Markets
Authors: Perry Kaufman    134    0

Effective Succession Planning: Ensuring Leadership Continuity And Building Talent From Within
Authors: William J. Rothwell    186    0

1с:предприятие 8.0. управление торговлей
Authors: Григорьева В.    249    0

исследование систем управления: учеб. пособие
Authors: Гришанов Г.М. , Павлов О.В.    260    0

Aix 5l System Management Concepts: Operating System And Devices
   150    0

Governance In China
Authors: OECD Organisation for Economic Co-operation and Develop    121    0

теория управления автомобильным бензиновым двигателем
Authors: Гирявец А.К.    86    0

основы управления природо- и недропользованием
Authors: Куриленко В.В.    76    0