глобальный маркетинг

Download

E-Book Overview

Минск: Новое знание, 2004. – 832 с. ISBN: 985-475-051-5
На примере мелких и средних фирм рассмотрен процесс выхода на новые рынки. Структура книги соответствует пяти основным управленческим решениям, принимаемым маркетологами компаний в связи с глобализацией бизнеса: следует ли придавать своей деятельности международный характер, на какой рынок выходить, как проникать на внешний рынок, как разработать программу глобального маркетинга как ее реализовать и скоординировать.
Отдельная глава посвящена стратегиям электронной коммерции, что обусловлено быстрым развитием этой области и, соответственно, актуальностью вопросов, связанных с ней. Описание примеров глобальной маркетинговой деятельности реально существующих компаний, ситуационные задачи и Интернет-упражнения помогают связать теорию с практикой.
Для студентов, изучающих глобальный/международный маркетинг, для маркетологов и менеджеров, осваивающих новые рынки - как зарубежные, так и внутренние.

E-Book Information

  • Pages In File: 828

  • Language: Russian

  • Topic: 5

  • Library: twirpx

  • Commentary: 736,272

  • Org File Size: 107,154,694

  • Extension: pdf

  • Tags: Маркетинг, реклама, PR Международный маркетинг

You might also like

Your Mba Game Plan: Proven Strategies For Getting Into The Top Business Schools
Authors: Omari Bouknight , Scott Shrum    174    0

Economics Of Mobile Telecommunications
Authors: Harald Gruber    200    0

The Blackwell Handbook Of Global Management: A Guide To Managing Complexity
Authors: Henry W. Lane , Martha Maznevski , Mark E. Mendenhall , Jeanne McNett    193    0

Critical Chain Project Management
Authors: Lawrence P. Leach    194    0

Preventive Risk Management For Software Projects
Authors: Murthi S.    161    0

The Management Bible
Authors: Bob Nelson , Peter Economy    186    0

Preparing For The Project Management Professional
Authors: Michael W. Newell    175    0

Statistical Process Control
Authors: John S Oakland    151    0

Linda Bradford Raschke On Short Term Trading Strategies
Authors: Vomund D.    165    0

Long-term Secrets To Short-term Trading
Authors: Larry Williams    182    0