E-Book Overview
Статья // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. – 2009. – № 119. – С. 126–129.
Работа представлена кафедрой финансов и кредита Рязанского государственного агротехнического университета им. П. А. Костычева. Научный руководитель – кандидат экономических наук, профессор И. Н. КосолаповСтатья выполнена на актуальную тему – влияние рекламы на эффективность деятельности предприятий. Автор предлагает использовать количественный и качественный (экспертный) методы. Ключевые слова: реклама, эффективность, прибыль, объем, затраты, методы, оценка.
E-Book Content
ЭКОНОМИКА
сказать на данном этапе не представляется возможным. Однако стоить заметить, что назревшая уже давно ситуация необходимости смены курса инвестиционной поли-
тики государства – положение, при котором лучше предотвратить угрозы нежели в будущем столкнуться с масштабным кризисом национальной экономики.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Воеводин А. Иностранный капитал высекут и отфильтруют // Экономика и время. 2006. № 13. 2. Новоселова Л. О реализации инвестиционной составляющей стратегии экономического роста в КНР // Российский экономический журнал. 2006. № 4. 3. Портякова Н., Бутрин Д. США лишают терроризм свободы слияний и поглощений. Слияния и поглощения. URL: http://www.ma-journal.ru/monitor/12603/ 4. Федоров Ю. Критический вызов России // Pro et Contra. 1999. № 4. REFERENCES 1. Voyevodin A. Inostranny kapital vysekut i otfil'truyut // Ekonomika i vremya. 2006. N 13. 2. Novoselova L. O realizatsii investitsionnoy sostavlyayushchey strategii ekonomicheskogo rosta v KNR // Rossiyskiy ekonomicheskiy zhurnal. 2006. N 4. 3. Portyakova N., Butrin D. SShA lishayut terrorizm svobody sliyaniy i pogloshcheniy. Sliyaniya i pogloshcheniya. URL: http://www.ma-journal.ru/monitor/12603/ 4. Fedorov Yu. Kriticheskiy vyzov Rossii // Pro et Contra. 1999. N 4.
И. В. Саттарова ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ Работа представлена кафедрой финансов и кредита Рязанского государственного агротехнического университета им. П. А. Костычева. Научный руководитель – кандидат экономических наук, профессор И. Н. Косолапов Статья выполнена на актуальную тему – влияние рекламы на эффективность деятельности предприятий. Автор предлагает использовать количественный и качественный (экспертный) методы. Ключевые слова: реклама, эффективность, прибыль, объем, затраты, методы, оценка.
I. Sattarova ESTIMATION OF ADVERTISING EFFECTIVENESS The paper is devoted to the relevant topic – the influence of advertising on the efficiency of companies’ activity. The author proposes using the quantitative and qualitative (expert) methods. Key words: advertising, efficiency, profit, volume, expenses, methods, valuation.
126
Оценка эффективности рекламы
Известно, что основная цель рекламы заключается в увеличении доходов предприятия за счет привлечения дополнительных покупателей [1, с. 253]. Привлечение дополнительных покупателей достигается путем передачи потенциальным потребителям товаров рекламной информации, которая способна убедить их в том, что рекламируемые товары могут в наибольшей степени удовлетворить их потребности. Рекламная информация через СМИ может оказать воздействие на тех покупателей, которые заметят ее и ознакомятся с ее содержанием. Эффективность рекламы тесно связана с целями, которые ставятся при проведении этого рекламного мероприятия, суммой денежных средств, выделенных на ее проведение, и зависит от двух факторов: 1) соответствуют ли выделенные на рекламу средства поставленной перед рекламой цели; 2) достигнута ли поставленная цель в результате рекламного предприятия. Если эти два фактора выполняются, то реклама экономически эффективна. Однако не всегда перед рекламой может стоять цель – получение прибыли. Например, имиджреклама не ставит своей