маркетинг

Глава 1 ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ Содержание Рассматриваются вопросы экономического поведения участни­ ков рынка — основных объектов маркетинговых исследований; механизма рынка с учетом действия макроэкономических факто­ ров и иных процессов и явлений. Задача Получить достаточно полное представление об экономи-ческих процессах и явлениях, происходящих на макро- и микроуров­ нях во взаимосвязи и взаимозависимости, которые необходимо отслеживать с помощью приемов и методов маркетинга, чтобы принимать управленческие или иные решения. Цели обучения Изучив материал, Вы: • получите представление о происходящих в обществе социаль­ но-экономических процессах и тенденциях, требующих со сторо­ ны фирм непрерывного изучения; • познакомитесь с внешними по отношению к фирме элемен­ тами макросреды которые необходимо учитывать принимая управ­ ленческие решения в сфере производства и сбыта продукции; • узнаете систему макроэкономического регулирования в усло­ виях рынка, оказывающую влияние на экономическое поведение субъектов рынка; • убедитесь в необходимости постоянно изучать конъюнктуру рынка для инвестирования, выбора сферы бизнеса, разработки системы товародвижения, управления персоналом, совершенство­ вания учетной политики фирмы, выработки стратегий по выходу на рынок с новым товаром и др. з Основные термины и понятия Рынок, рыночный механизм, субъекты рынка, экономическое по­ ведение, жизненный цикл товара, конъюнктурные колебания, мар­ кетинг, конкуренция, рынок продавца, рынок покупателя. Любая система хозяйствования обуславливает экономическое поведение субъектов рынка, будь то физические или юридичес­ кие лица. Производство и потребление товаров и услуг, покупки и про­ дажи, получение дохода и его трата затрагивают каждого члена общества. Происходит выбор варианта, который, по мнению уча­ стников рынка, наиболее привлекателен по многим параметрам: цена, качество, прибыльность деятельности и др. Однако этот процесс выбора при всей кажущейся простоте отно­ сится к наиболее сложным экономическим явлениям. Мало кому из ученых и практиков удалось разложить его по «полочкам». В прин­ ципе ни одна из рассмотренных в научной литературе моделей эко­ номического поведения субъектов рынка не является универсальной и полной — все они имеют и преимущества, и недостатки. Наибольшей популярностью пользуется модель «свободного рынка», которая в основном базируется на использовании