E-Book Overview
Учебное пособие для вузов/ Абрамова Г.П., Касаев Б.С., Гаджинский А.М. и др. под ред. Абрамовой Г.П., Касаева Б.С. - М.: Инфра-М, 2003. - 173 сISBN 5-16-001137-4
Содержание Рассматриваются вопросы экономического поведения участников рынка — основных объектов маркетинговых исследований; механизма рынка с учетом действия макроэкономических факторов и иных процессов и явлений. Задача Получить достаточно полное представление об экономических процессах и явлениях, происходящих на макро- и микроуровнях во взаимосвязи и взаимозависимости, которые необходимо отслеживать с помощью приемов и методов маркетинга, чтобы принимать управленческие или иные решения. Цели обучения Изучив материал, Вы: получите представление о происходящих в обществе социально-экономических процессах и тенденциях, требующих со стороны фирм непрерывного изучения; познакомитесь с внешними по отношению к фирме элементами макросреды которые необходимо учитывать принимая управленческие решения в сфере производства и сбыта продукции; узнаете систему макроэкономического регулирования в условиях рынка, оказывающую влияние на экономическое поведение субъектов рынка; убедитесь в необходимости постоянно изучать конъюнктуру рынка для инвестирования, выбора сферы бизнеса,разработки системы товародвижения, управления персоналом, совершенствования учетной политики фирмы, выработки стратегий по выходу на рынок с новым товаром и др. Формат: 60x88/16
E-Book Content
Глава 1 ВВЕДЕНИЕ В МАРКЕТИНГ Содержание Рассматриваются вопросы экономического поведения участни ков рынка — основных объектов маркетинговых исследований; механизма рынка с учетом действия макроэкономических факто ров и иных процессов и явлений. Задача Получить достаточно полное представление об экономи-ческих процессах и явлениях, происходящих на макро- и микроуров нях во взаимосвязи и взаимозависимости, которые необходимо отслеживать с помощью приемов и методов маркетинга, чтобы принимать управленческие или иные решения. Цели обучения Изучив материал, Вы: • получите представление о происходящих в обществе социаль но-экономических процессах и тенденциях, требующих со сторо ны фирм непрерывного изучения; • познакомитесь с внешними по отношению к фирме элемен тами макросреды которые необходимо учитывать принимая управ ленческие решения в сфере производства и сбыта продукции; • узнаете систему макроэкономического регулирования в усло виях рынка, оказывающую влияние на экономическое поведение субъектов рынка; • убедитесь в необходимости постоянно изучать конъюнктуру рынка для инвестирования, выбора сферы бизнеса, разработки системы товародвижения, управления персоналом, совершенство вания учетной политики фирмы, выработки стратегий по выходу на рынок с новым товаром и др. з Основные термины и понятия Рынок, рыночный механизм, субъекты рынка, экономическое по ведение, жизненный цикл товара, конъюнктурные колебания, мар кетинг, конкуренция, рынок продавца, рынок покупателя. Любая система хозяйствования обуславливает экономическое поведение субъектов рынка, будь то физические или юридичес кие лица. Производство и потребление товаров и услуг, покупки и про дажи, получение дохода и его трата затрагивают каждого члена общества. Происходит выбор варианта, который, по мнению уча стников рынка, наиболее привлекателен по многим параметрам: цена, качество, прибыльность деятельности и др. Однако этот процесс выбора при всей кажущейся простоте отно сится к наиболее сложным экономическим явлениям. Мало кому из ученых и практиков удалось разложить его по «полочкам». В прин ципе ни одна из рассмотренных в научной литературе моделей эко номического поведения субъектов рынка не является универсальной и полной — все они имеют и преимущества, и недостатки. Наибольшей популярностью пользуется модель «свободного рынка», которая в основном базируется на использовании