E-Book Overview
Материалы Всероссийской научно-практической конференции 28 февраля 2011 г. / Под редакцией А.Д. Кривоносова. – СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2011. – 148 с. ISBN 978-5-7310-2642-0 Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции «Связи с общественностью в сфере бизнеса, рекреации и спорта: теория, методология, практика» (Санкт-Петербург, СПбГУЭФ) посвящен исследованию трендов современных российских связей с общественностью – проблемам коммуникационного сопровождения развития сфер бизнеса, досуга, рекреации и спорта. Отдельно рассматриваются и актуальные вопросы дидактики паблик рилейшнз. Сборник адресован пиарменам-практикам, преподавателям, студентам, аспирантам и всем, кто интересуется современными проблемами паблик рилейшнз.
E-Book Content
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙС КОЙ ФЕДЕРАЦИИ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ» ГУМАНИТ АРНЫЙ ФАКУЛЬТЕТ СПбГУЭФ РОССИЙСКАЯ АССОЦИАЦИЯ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ СЕВЕРО-ЗАПАДНОЕ ОТДЕЛЕНИЕ ЕВРОПЕЙСКОГО ИНСТИТУТА PR
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СФЕРЕ БИЗНЕСА, РЕКРЕАЦИИ И СПОРТА: ТЕОРИЯ, МЕТОДОЛОГИЯ, ПРАКТИКА МАТЕРИАЛЫ ВСЕРОССИЙСКОЙ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОЙ КОНФЕРЕНЦИИ
28 февраля 2011 г. Под редакцией А.Д. Кривоносова
2
ИЗДАТЕЛЬСТВО САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ 2011
3 ББК 60.56 С 24 С 24
Связи с общественностью в сфере бизнеса, рекреации и спорта: теория, методология, практика : Материалы Всероссийской научнопрактической конференции 28 февраля 2011 г. / Под редакцией А.Д. Кривоносова. – СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2011. – 148 с. ISBN 978-5-7310-2642-0 Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции «Связи с общественностью в сфере бизнеса, рекреации и спорта: теория, методология, практика» (Санкт-Петербург, СПбГУЭФ) посвящен исследованию трендов современных российских связей с общественностью – проблемам коммуникационного сопровождения развития сфер бизнеса, досуга, рекреации и спорта. Отдельно рассматриваются и актуальные вопросы дидактики паблик рилейшнз. Сборник адресован пиарменам-практикам, преподавателям, студентам, аспирантам и всем, кто интересуется современными проблемами паблик рилейшнз.
ББК 60.56 Редакционная коллегия: д-р экон. наук, проф. А.Е. Карлик д-р филол. наук, проф. А.Д. Кривоносов (отв. ред.) д-р филол. наук, проф. К.В. Киуру д-р филол. наук, проф. И.Б. Руберт А.Н. Сыркина (отв. секр.) Рецензент д-р искусств., проф. Э.М. Глинтерник
ISBN 978-5-7310-2642-0
© СПбГУЭФ, 2011
4 Содержание Секция 1. PR в сфере бизнеса................................................................................. 6 Ачкасова В.А. Феномен маркетингового PR............................................................. 6 Барежев В.А. Российский PR: парадоксы этического дискурса ........................... 8 Барежев К.В. Бренд-код и его элементы в коммуникациях ................................. 11 Веретнов А.И. Роль паблик рилейшнз в отечественном малом бизнесе ............ 14 Герасимова Г.И. Связи с общественностью как стратегический управленческий процесс ........................................................................................... 16 Грачева А.Г. Социальная сеть как элемент проектного менеджмента ................ 19 Гришанина А.Н. Командообразование в работе PR-подразделения финансовой структуры.............................................................................................. 21 Ковтунова О.М. Информационно-аналитическое обеспечение PR-деятельности бизнес-организации..................................................................... 24 Кривоносов И.А. Высшее учебное заведение как бизнес-корпорация................. 26 Кукоба О.Е. Ко-брендинг как инновационный метод продвижения брендов ....