стратегический маркетинг-менеджмент

E-Book Overview

Учебное пособие. − СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2011. − 63 с. Учебное пособие посвящено изучению роли стратегического маркетинг-менеджмента в деятельности современного предприятия, действующего в высококонкурентной среде, где основным конкурентным преимуществом являются знания. В учебном пособии рассмотрены основные положения концепции маркетинга взаимодействия, содержание ее основных концептов, сущность стратегического маркетинг-менеджмента в предметных границах этой концепции. Подробно рассмотрен генезис маркетинг-менеджмента, раскрыта роль принципа рыночной ориентации в нем. В последней главе работы дан анализ основных методов сегментирования рынка в стратегическом маркетинг-менеджменте, приведен методический аппарат применения мультиатрибутивной модели в процессе сегментирования для определения ключевых выгод товара. Отличительной особенностью пособия является его научно-методическая направленность на освоение дисциплины «Стратегический маркетинг-менеджмент» магистрантами экономических и управленческих направлений подготовки. Учебное пособие соответствует рабочей программе курса «Стратегический маркетинг-менеджмент», рекомендовано магистрантам 2-го года обучения направления «Менеджмент» программы «Маркетинг», студентам 5-го курса специальности 080111 «Маркетинг» специализации «Маркетинг-менеджмент», а также аспирантам, работающим в области менеджмента и маркетинга.

E-Book Content

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ» КАФЕДРА МАРКЕТИНГА О.В. ФИРСАНОВА СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ Учебное пособие ИЗДАТЕЛЬСТВО САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ 2011 2 ББК 65.290-2 Ф 62 Фирсанова О.В. Ф 62 Стратегический маркетинг-менеджмент : учебное пособие / О.В. Фирсанова. − СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2011. − 63 с. Учебное пособие посвящено изучению роли стратегического маркетинг-менеджмента в деятельности современного предприятия, действующего в высококонкурентной среде, где основным конкурентным преимуществом являются знания. В учебном пособии рассмотрены основные положения концепции маркетинга взаимодействия, содержание ее основных концептов, сущность стратегического маркетинг-менеджмента в предметных границах этой концепции. Подробно рассмотрен генезис маркетинг-менеджмента, раскрыта роль принципа рыночной ориентации в нем. В последней главе работы дан анализ основных методов сегментирования рынка в стратегическом маркетинг-менеджменте, приведен методический аппарат применения мультиатрибутивной модели в процессе сегментирования для определения ключевых выгод товара. Отличительной особенностью пособия является его научно-методическая направленность на освоение дисциплины «Стратегический маркетинг-менеджмент» магистрантами экономических и управленческих направлений подготовки. Учебное пособие соответствует рабочей программе курса «Стратегический маркетинг-менеджмент», рекомендовано магистрантам 2-го года обучения направления «Менеджмент» программы «Маркетинг», студентам 5-го курса специальности 080111 «Маркетинг» специализации «Маркетинг-менеджмент», а также аспирантам, работающим в области менеджмента и маркетинга. ББК 65.290-2 Рецензенты: д-р экон. наук, проф. Е.В. Песоцкая канд. экон. наук, доц. И.Р. Тростинская © СПбГУЭФ, 2011 3 ОГЛАВЛЕНИЕ Введение .............................................................................................................. 4 Глава 1. Концепция маркетинга взаимодействия как фундаментальная основа стратегического маркетинг-менеджмента .............................................................................. 5 1.1. Содержание основных концептов концепции маркетинга взаимодействия .........
You might also like

Your Mba Game Plan: Proven Strategies For Getting Into The Top Business Schools
Authors: Omari Bouknight , Scott Shrum    174    0


Inventory Accounting: A Comprehensive Guide
Authors: Steven M. Bragg    149    0




Seamanship Techniques
Authors: David J House    142    0



Jmx: Managing J2ee With Java Management Extensions
Authors: Marc Fleury , Juha Lindfors , The JBoss Group    197    0



Preventive Risk Management For Software Projects
Authors: Murthi S.    161    0


Building And Managing Enterprise-wide Portals
Authors: Polgar J. , Bram R.M. , Polgar A.    145    0