E-Book Overview
Навчальний посібник. - К.:, 2010. - 204 с.
У навчальному посібнику висвітлено теоретико-методологічні та практичні питання розвитку паблік рілейшнз в ринковій економіці. Показано еволюцію, наукові основи, роль паблік рілейшнз в консалтингу та його особливості, поняття PR-технологій та їх використання у кризових ситуаціях. Навчальний посібник орієнтований для консалтингу, що вивчають студенти, слухачі магістратури з інформаційно-консультаційної діяльності, дорадників, експертів-дорадників та фахівців сільсько-господарського виробництва.<strong>Паблік рілейшнз: значення, зміст, історія розвитку Вступ. Сутність та зміст PR Історія виникнення PR Громадська думка в сфері PR Взаємовідносини із засобами масової інформації Кампанія зі зв'язків з громадськістю. Теорія управління в PR <strong>Паблік рілейшнз в дії Ринок PR-консалтингу в Україні PR в кризових ситуаціях Лобіювання: сутність, легітимність, практика Імідж і репутація в PR PR в державних і фінансових структурах
E-Book Content
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ БІОРЕСУРСІВ І ПРИРОДОКОРИСТУВАННЯ УКРАЇНИ
Т.П. Кальна-Дубінюк, Р.І.Буряк
ПАБЛІК РІЛЕЙШНЗ НАВЧАЛЬНИЙ ПОСІБНИК ДЛЯ КОНСАЛТИНГУ
Затверджено Міністерством аграрної політики України як навчальний посібник для підготовки фахівців освітньо-кваліфікаційного рівня «магістр» у вищих навчальних закладах ІІІ-ІV рівнів акредитації
КИЇВ 2010
УДК 659.127:63.008.4 (07) ББК 76 К 17 Гриф надано Міністерством аграрної політики України лист № 18-28-13/1478 від 01.10.2010 р. Рецензенти:В.Б.Захожай, д.е.н., професор,ректор академії управління персоналом
Міжрегіональної
О.Ю.Єрмаков, д.е.н., професор кафедри аграрної соціології та розвитку села Національного університету біоресурсів і природокористування України С.В.Шолудченко, к.е.н., доцент, декан економічного факультету Академії праці і соціальних відносин ISBN 978-966-8006-79-1
Паблік рілейшнз. Навч. посіб. / Т.П. Кальна-Дубінюк, Р.І.Буряк – К: , 2010. – 204 с. У навчальному посібнику висвітлено теоретико-методологічні та практичні питання розвитку паблік рілейшнз в ринковій економіці. Показано еволюцію, наукові основи, роль паблік рілейшнз в консалтингу та його особливості, поняття PR- технологій та їх використання у кризових ситуаціях. Навчальний посібник орієнтований для консалтингу, що вивчають студенти, слухачі магістратури з інформаційно-консультаційної діяльності, дорадників, експертів-дорадників та фахівців сільськогосподарського виробництва.
© Т.П. Кальна-Дубінюк, 2010 ISBN 978-966-8006-79-1
© Р.І.Буряк 2010
3
ЗМІСТ Передмова
6
Модуль 1. Паблік рілейшнз: значення, зміст, історія розвитку Вступ. Сутність та зміст PR Історія виникнення PR Громадська думка в сфері PR Взаємовідносини із засобами масової інформації (ЗМІ) Кампанія зі зв’язків з громадськістю. Теорія управління в PR
7 27 44 58 76
Висновки
85
Питання для самоконтролю
86
Проблеми для обговорення
86
Список рекомендованої літератуи
87
Модуль 2. Паблік рілейшнз в дії Ринок PR-консалтингу в Україні PR в кризових ситуаціях Лобіювання: сутність, легітимність, практика Імідж і репутація в PR PR в державних і фінансових структурах Висновки Питання для самоконтролю Проблеми для обговорення
88 103 116 139 148 160 161 162
4
Список рекомендованої літератуи
162
Глосарій
164
Міжнародні нормативні акти з організації зв’язків з громадськістю
173
Список рекомендованої літератури
197
5
ПЕРЕДМОВА Паблік рілейшнз
зв’язки з громадськістю –
–
є важливою частиною
діяльності будь-якої організації, у тому числі й конса