медиарилейшнз: анализ конкретных случаев

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ» Н. Ф. ПОНОМАРЕВ Медиарилейшнз: анализ конкретных случаев Учебное пособие Пермь 2012 2 УДК 32.019.5 ББК 66.3(2Рос)6 П 56 Рецензенты: доктор философских наук, профессор В. Ю. Черных (Западно-Уральский институт экономики и права) кафедра государственного управления и истории Пермского национального исследовательского политехнического университета П 56 Пономарев, Н. Ф. Медиарилейшнз: анализ конкретных случаев: учеб. пособие / Н.Ф. Пономарев; Перм. гос. нац. иссл. ун-т. – Пермь, 2012. – 101 c. ISBN 978-5-7944-1965-8 На примере шести медиа-исследований рассматриваются методологические проблемы и исследовательские технологии, используемые в коммуникативных взаимодействиях со средствами массовой информации. Изложенный материал соответствует программам направлений «Реклама и связи с общественностью», «Государственное и муниципальное управление», «Журналистика» и «Маркетинг». Предназначено для студентов, аспирантов, и слушателей институтов повышения квалификации и профессиональной переподготовки. УДК 32.019.5 ББК 66.3(2Рос)6 Печатается по решению методической комиссии филологического факультета Пермского государственного национального исследовательского университета ISBN 978-5-7944-1965-8 © Пономарев Н.Ф., 2012 © Пермский государственный национальный исследовательский университет, 2012 3 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ………………………………………….........................................................4 Глава 1. Медиафреймы, нарративизация и медиакампании…………………………..5 Глава 2. Программа «Семь важных дел»…………………………………….........16 Глава 3. Пермская «автобусная война»……………………...………...……..……27 Глава 4. Российско-украинские «газовые войны»..…………...……...……..……58 Глава 5. Выборы в Чайковском районе………………...……………….…………76 Глава 6. Медиаполитика главы г. Перми………...….....……………….…………86 Глава 7. Территориальный маркетинг г. Кунгура.….....……………….…………91 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……...........................................96 4 ВВЕДЕНИЕ Преподавание дисциплины «Медиарилейшз» на специальностях «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика» и «Государственное и муниципальное управление» предполагает активное сочетание научного осмысления социальных коммуникаций с исследованиями конкретных планируемых или спонтанных коммуникативных взаимодействий, в частности, органов власти с гражданами. Самым эффективным способом обучения студентов соответствующим технологиям является использование на занятиях «образцовых примеров», иллюстрирующих применение количественно-качественных методов в реальной исследовательской практике на российском материале, который знаком и понятен студентам в большей степени, чем, скажем, события и проблемы в странах Евросоюза. В первой главе конспективно излагаются основы той исследовательской парадигмы, которой придерживается автор (ее подробное изложение с многочисленными ссылками на научные труды зарубежных и отечественных ученых содержится в соо