E-Book Overview
Учебное пособие. - М.: Экономика, 2007. - 531 с. Серия: Высшее образование ISBN: 978-5-282-02683-2
<em>Качество: Распознанный текст В современной, в том числе интерактивной, форме освещается широкий круг вопросов теории и практики рекламного дела, рассматривается история рекламы и описывается её методология ( с учётом богатейшего теоретического и практического опыта российских и зарубежных учёных и специалистов по рекламе). Представлена взаимосвязь рекламной деятельности с современными проблемами менеджмента и маркетинга, научно-технического прогресса, институциональными составляющими развития общества и экономической динамикой. Даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проведению консалтинга в сфере рекламы; проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе формирования фирменного стиля организаций, при функционировании выставок и ярмарок; рассмотрены социальные и правовые аспекты рекламной деятельности.
E-Book Content
. .
«
: PRESSI ( HERSON )
»
659. 1:005(075.8) 76.006.5. 73 96 Pe .
: ,
,
,
. .
.
; .
,
,
. -
. 96
: . », 2007. – 527 .
ISBN 978-5-282-02683-2 ,
.
—
,:
, , ( ). ,
,
. ,
; ,
; .
, .
. ,
», «
,
,
:
», « »,
», « .
659.1:005(075.8) 76.006.5. 73 . ., 2007 , «
ISBN 978-5-282-02683-2
«
», 2007
1.
......11
1.1. ..............................:.......11 1.2.
........16
1.3.
..........23 2.
..............31
2.1.
..................31
2.2.
.........35
2.3.
..........48
2.4.
..................35 3.
.... 60
3.1.
,
,
,
,
.................60
3.2.
,
,
....................70 3.3.
.................................76 4.
...........….111
5.
.................122
5.1.
.............122
5.2. ..........................132 5.3
, …………………..143 6. ...........................155
6.1.
……….155
: PRESSI ( HERSON )
6.2. ...................................157 6.3.
…158
6.4.
...............160
6.5.
.......160
6.6.
............164
6.7.
………167
6.8.
................171 7.
.......181
7.1.
.......................181
7.2.
.................185
7.3.
........191
7.4. ..........................................200 7.5.
.......................203
7.6.
..................206 8.
.........................214
8.1.
……214
8.2.
.....................216
8.3.
……….220
8.4.
..........................223
8.5. .....................224 8.6.
.................................228 9.
..........................233
9.1.
............233
9.2. ...............................234
9.3.
.........240
9.4.
……….249
9.5. .......................................253 10.
..................258
11. ............................263 11.1. ........263 11.2. .............................266 11.3.
.....267
11.4. . ....................273 11.5. .....279 12. ...........................292 12.1. .......................................292 12.2.
......293