маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях

Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях В.В.ШВЕДЕНКО, А.И.ТЯЖОВ, А.В.КЕРПЕЛЕВА Н.Г.НИКОЛАЕВ, З.В.БРАГИНА, А.Г.КЛЕЩЕВ МАРКЕТИНГОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ 1 Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях КОСТРОМСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Н.А. НЕКРАСОВА МАРКЕТИНГОВАЯ КОНЦЕПЦИЯ В СИСТЕМЕ ПОНЯТИЙ И КАТЕГОРИЙ, В СХЕМАХ, ГРАФИКАХ, ТЕСТАХ, ЗАДАЧАХ И УПРАЖНЕНИЯХ КОСТРОМА 1998 2 Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях Шведенко В.В., Тяжов А.И., Керпелева А.В., Николаев Н.Г., Брагина З.В., Клещев А.Г. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях. - Кострома. Изд-во Костромского госпедуниверситета им. Н.А.Некрасова. 1998. 117 с. В книге раскрывается система современных знаний о маркетинге, изложенных в виде логической конструкции научных понятий и категорий, представленных в сжатой и схематичной форме. Сложный теоретический и практический материал доходчив настолько, что превращает книгу в настольный инструмент самостоятельного изучения маркетинга. Каждый читатель может подкрепить теоретические навыки в области маркетинга построением графиков, решением задач и упражнений, проверить свои знания самотестированием. Книга оставляет для читателя простор для раздумий и размышлений. Издание предназначено для самого широкого круга читателей, но окажет услугу особенно тем, кто испытывает желание стать маркетологом. Рецензенты: Пефтиев В.И., д.э.н., профессор (Ярославль) Спектор Л.Я., д.э.н., профессор (Кострома) Воробьев А.Е., к.э.н., профессор (Кострома) © Коллектив авторов книги 3 Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях ДОСТОПОЧТЕННЫЙ ЧИТАТЕЛЬ ! Коль скоро эта книга попала Вам в руки хотелось бы обратить Ваше внимание на ряд соображений. Рыночная экономика, как высокоразвитый организм, опирается на эффективную систему управления. В нашем воображении рынок обычно воспринимается как стихийно действующий механизм, и это действительно так, если он никем не управляем, если все пущено на самотек. Однако такое восприятие рынка типично для ортодоксальных марксистов или для людей эпохи свободной конкуренции, когда в условиях происходящей индустриализации экономики основные институции общества, обеспечивающие его устои, либо находились в зачаточном состоянии, либо вовсе отсутствовали. Рынок был еще не насыщен товарами, а их предложение диктовало условия спросу. Потребитель был второстепенной экономической фигурой и знания его потребностей, мотиваций и действий на рынке еще не требовались производству. Но уже в начале нынешнего, двадцатого столетия в индустриально развитых ст