E-Book Overview
Сегодня уже невозможно представить раскрученный бренд и эффективную рекламную компанию без связи между ними. Только четко спланированные маркетинговые мероприятия могут привести к успеху предприятие, его продукт и бренд. Авторы этой книги описывают весь комплекс маркетинговых, рекламных ходов и стратегий, необходимых для того, чтобы произвести на свет успешный бренд и продвинуть его на рынке. Издание обязательно должны прочитать, бренд-менеджеры, руководители отделов рекламы и маркетинга. Она поможет им освоить новые приемы продвижения бренда на рынке, разработать эффективную рыночную стратегию и увеличить прибыль своей компании. Студенты вузов существенно увеличат запас своих знаний в данном предмете, а преподаватели найдут в издании новый интересный материал для своих исследований и лекций.
E-Book Content
3.
. .
. : PRESSI ( HERSON )
, .
«
659 76.006.5.
»
2004
01l
Thomson Learning, Inc. . . All rights reserved. No part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording or by any information storage retrieval system, without permission from Thomson Learning, Inc.
. .,
. .,
. . .
/
.
.
. .
.—
.:
« », 2004. - . 656. ISBN 5-7654-3390-1 ISBN 0-324-11380-3 ( .) . ,
.
,
,
, .
,
,
.
, . ,
. 659 76.006.5
ISBN 5-7654-3390-1 ISBN 0-324-11380-3 .)
I.
«
»
1.
28
30 :
32
? ,
33 , 36 38 38 40 40 42
: PRESSI ( HERSON )
43 43 51 53 53 54 54 54 56 58 59 59 60 61
6
2.
:
,
, 62 65 66 68 70 74 79 82 84 86 87 90 91 91 92
3. ,
95 96 97 97
98 98
99 ( 19 .) (1800—1875) . » (1875-1918) (1918-1929) (1929—1941) ,
99 99 100 101 103 104 106 107 109 110
(1960—1972) (1973-1980) (1980-1992) (1993-2000) :
(2001—
)
112
?
115 116 118 119 119 120 121
7
4.
,
122 125
:
?
125 126 127 129 131
132 133 133 134
135 135 138 141 146 149 150 151 151 152
: PRESSI ( HERSON )
II.
:
154
5. :
,
156 159 160 163 167
:
174 176 179 190 193 194 195 196 197
6.
,
198 202 203
206 205 207
8
208 209 210 211
213 215 215 217 220
222 224 225 226 226 227
7.
228 230 231 231 232
236 239 240
250 250
?
251 251 252 253 253
8.
254 259 259 259
264 272 272 274
275 276 277 277 278 279
9
9.
:
280 285 285 286
,
291 291 293 295
295 296 296 296
?
297 300 301 302 302 303
III.
: PRESSI ( HERSON )
10.
306 310 310 311 313 313
,
314
: 315
?
319 321 322 323 323 324
11.
326 330 1. 2. 3. 4: 5: 6:
330 332 334 344 348 349
, ,
10
7: 8. 9: 10:
351 352 355 357 358 359 360 360 361 361
12.
362 366 370 370 371 374 374
376 378 378 383 385 386
386 389 390 390 391 391
13. ,
392 394 394 400 404 407
,
407 407 407
411 411 413 413 413
414
11
423 424 426 426 427 427
IV. » 14.
,
430 435 436 439 441 446
447 448 448 449 451
: PRESSI ( HERSON )
451 452 4