E-Book Overview
»Нам не дано предугадать, чем слово наше отзовется...». А что делать тем, чье слово должно отозваться увеличением объемов продаж, успехом нового товара на рынке? Как это происходит, чем изо дня в день занимаются копирайтеры всего мира, как овладеть этим ремеслом? Об этом и рассказывает эта книга. Чтобы стать хорошим копирайтером, нужно быть немного писателем и художником, актером и психологом, лингвистом и продавцом. Копирайтер по своей сути — ловец душ людских, расставляющий на газетных полосах сети из слов, образов и разбуженных желаний, а такое искусство дорого стоит. Если представить, что эту книгу написал рекламист из Страны восходящего солнца, — ей подошло бы название «Путь копирайтера» — путь воина пера и мысли, с момента его появления в рекламе и до момента становления Мастера.
E-Book Content
. .
: PRESSI ( HERSON )
• • •
• 2005
65.80-59
339.138 15
. . 15 2005. — 272 :
/ .—(
.
.
. . . . .
«
—
.:
,
»).
ISBN 5-469-00190-3 , ,
...». ?
, ,
?
,
. 65.80-59
339.138
Sage Publications. . .
ISBN 0-7619-9424-6
© June A. Valladares, 2000
.) ISBN 5-469-00190- ©
© «
», 2005 , «
», 2005
,
1.
2.
3. 4.
5.
6.
... ...» ........... 9 ........................................................................ 11 ......................................................................................................... 13 ............................................................................................................... 14 ...................................................................................................... 19 . ?...................... 20 .......................................................................................................... 22 ........................................................................................................... 23 ......................................................................................... 24 ................................................................. 24 ................................................................. 29 ................................................................................... 29 , ........................................................ 30 ............................................................................ 31 — ..................................................................... 32 ?.................................................................... 33 .......................................................... 34 ....................................................................................... 36 ................................................ 37 ......................................................................................................... 40 , ...................................................................... 42 ......................................................................................................... 44 , ............................................................ 46 ? ....................................................... 46 ........................................................ 49 ........................................................................................... 49 ...................................................................................................... 51 .. ....................................................................................................... 52 ........................................................................ 55 ..................................................................................... 57 .........