E-Book Overview
»Нам не дано предугадать, чем слово наше отзовется...». А что делать тем, чье слово должно отозваться увеличением объемов продаж, успехом нового товара на рынке? Как это происходит, чем изо дня в день занимаются копирайтеры всего мира, как овладеть этим ремеслом? Об этом и рассказывает эта книга.Чтобы стать хорошим копирайтером, нужно быть немного писателем и художником, актером и психологом, лингвистом и продавцом. Копирайтер по своей сути — ловец душ людских, расставляющий на газетных полосах сети из слов, образов и разбуженных желаний, а такое искусство дорого стоит. Если представить, что эту книгу написал рекламист из Страны восходящего солнца, — ей подошло бы название «Путь копирайтера» — путь воина пера и мысли, с момента его появления в рекламе и до момента становления Мастера.
E-Book Content
. . : PRESSI ( HERSON ) • • • • 2005 65.80-59 339.138 15 . . 15 2005. — 272 : / .—( . . . . . . . « — .: , »). ISBN 5-469-00190-3 , , ...». ? , , ? , . 65.80-59 339.138 Sage Publications. . . ISBN 0-7619-9424-6 © June A. Valladares, 2000 .) ISBN 5-469-00190- © © « », 2005 , « », 2005 , 1. 2. 3. 4. 5. 6. ... ...» ........... 9 ........................................................................ 11 ......................................................................................................... 13 ............................................................................................................... 14 ...................................................................................................... 19 . ?...................... 20 .......................................................................................................... 22 ........................................................................................................... 23 ......................................................................................... 24 ................................................................. 24 ................................................................. 29 ................................................................................... 29 , ........................................................ 30 ............................................................................ 31 — ..................................................................... 32 ?.................................................................... 33 .......................................................... 34 ....................................................................................... 36 ................................................ 37 ......................................................................................................... 40 , ...................................................................... 42 ......................................................................................................... 44 , ............................................................ 46 ? ....................................................... 46 ........................................................ 49 ........................................................................................... 49 ...................................................................................................... 51 .. ....................................................................................................... 52 ........................................................................ 55 ..................................................................................... 57 .........