реклама как вид журналистики

ИНСТИТУТ СОВРЕМЕННОГО ИСКУССТВА В.Л.ЦВИК РЕКЛАМА КАК ВИД ЖУРНАЛИСТИКИ УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ МОСКВА 2001 В.Л.Цвик. Реклама как вид журналистики: Учебное пособие/ Институт современного искусства. М., 2001. 135 с. Доктор филологических наук В.Л.Цвик преподаёт телевизионную журналистику в МГУ, Институте современного искусства, Гуманитарном институте телевидения и радиовещания, Институте повышения квалификации работников телевидения и радиовещания. Он автор многочисленнных книг и статей, посвящённых актуальным проблемам теории и практики современного телевидения, в том числе учебных пособий, по которым учатся будущие тележурналисты в России и странах ближнего зарубежья. Данное учебное пособие - изложение оригинального лекционного курса, призванного познакомить читателя с основополагающими понятими теории журналистики, раскрыть суть рекламной деятельности как особого вида журналистского творчества. Расчитано на преподавателей и студентов факультетов и отделений журналистики, а также практических работников рекламного бизнеса. © В.Л.Цвик ПРЕДИСЛОВИЕ Говорят: журналистами не становятся - журналистами рождаются. Конечно, самое главное для нашей профессии - талант. Или хотя бы спо- собности. Но, как гласит чешская пословица, “чего с горы не дано, того в аптеке не купишь”. Если же папа с мамой, природа, Бог - называйте, как хотите, - были щедры к вам и наделили способностями или талантом, это только полдела. Не нами сказано: талант - алмаз, бриллиантом он станет только после огранки и шлифовки, требующих времени и труда. А стало быть, будь вы семи пядей во лбу и пусть вам на роду написано стать журналистами, надо учиться! Надо много и упорно учиться. Надо развивать свой кругозор, пополнять эрудицию, осваивать всё богатство человеческой культуры, учиться профессиональному мастерству. В журналистике, в рекламном деле нельзя быть “узким специалистом”. Если вы замкнётесь на технолог