международный маркетинг

Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» В. И. Моргунов МЕЛ^ДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ Учебное пособие Второе издание Под редакцией профессора Л. П. Дашкова Москва, 2006 УДК 339.13 ББК 65.42 М79 Автор: В. И. Моргунов — кандидат экономических наук, доцент. Рецензент: Г. А. Васильев — доктор экономических наук, профессор. VI79 Моргунов В. И. Международный маркетинг: Учебное пособие / Под ред. проф. Л. П. Дашкова. — 2-е изд. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2006.— 152с. ISBN 5-91131-047-3 В учебном пособии, подготовленном в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования, изложены основные тенденции развития международного маркетинга, особенности и методы маркетинговых исследований, маркетинговые стратегии, формы и методы выхода фирм на международный рынок. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг". ISBN 5-91131-047-3 © В. И. Моргунов, 2005 Оглавление Предисловие 6 Глава 1. Сущность международного маркетинга 7 1.1. Сущность и особенности международного маркетинга 1.2. Характеристика международного маркетинга 1.3. Предпосылки возникновения международного маркетинга 1.4. Этапы развития и цели международного маркетинга Глава 2. Маркетинговые исследования международных рынков 2.1. Обследование международных рынков 2.2. Основные направления международных маркетинговых исследований 2.3. Особенности маркетинговых исследований на международных рынках 2.4. Виды, оценка и отбор зарубежных рынков 2.5. Сегментирование международного рынка 2.6. Методы исследования информации о фирмах — участниках международного рынка 2.6.1. Формирование информационносправочной системы о зарубежных фирмах 7 11 17 19 25 25 28 41 44 47 50 50 3 2.6.2. Штриховое кодирование как составная часть информационного обеспечения международного маркетинга 56 Глава 3. Ценообразование в международном маркетинге 59 3.1. Формирование цены и ценовой политики 3.2. Виды и особенности образования международных цен 3.3. Ценовые стратегии на мировых рынках 63 72 Глава 4. Формы и методы выхода на международный рынок 76 4.1. Способы продвижения продукта на международный рынок 4.2. Формы выхода российских предпринимателей на международный рынок 4.3. Международный франчайзинг 4.3.1. Сущность, принципы и преимущества международного франчайзинга 4.3.2. Тенденции развития франчайзинга 4.3.3. Договорные условия сторон при покупке франчайзинга 4.4. Иностранные инвестиции в международном бизнесе 4.4.1. Сущность, виды, формы зарубежных инвестиций и их роль в освоении международного рынка 4.4.2. Формы финансирования инвестиционных проектов 4.5. Международный факторинг 4.5.1. Сущность и необходимость использования факторинга при освоении международного рынка 59 76 78 88 88 90 4.5.2. Международный факторинг для развития бизнеса российских предпринимателей Глава 5. Маркетинговые стратегии на международном рынке 120 127 5.1. Конкурентоспособность фирмы и ее продукции на зарубежном рынке 5.2. Сущность ассортиментной политики на 127 международном рынке 5.3. Основные товарные стратегии современного международного маркетинга 5.4. Виды маркетинговых стратегий 135 между