E-Book Content
ББК 60.557.4 УДК 316.77 К50 К50 Клоков И. В. Черный PR. Запрещенные приемы нападения и защиты. — СПб.: Питер, 2007. — 208 с.: ил. — (Серия «Бизнес-войны»). ISBN 978-5-91180-359-9 Мы живем в эпоху глобализации. Но глобализация — это не только всемирное управление производством и потреблением, это также и управление сознанием. Некогда невинное приложение к рекламе, технология паблик рилейшнз (связи с общественностью) сегодня позволяет бизнесменам значительно увеличивать число потребителей своих товаров и услуг, а политикам — многократно расширять круг избирателей. Пиар из вспомогательного инструмента превратился в мощную технологию манипулирования сознанием. Какие приемы паблик рилейшнз используются в бизнесе и политике, что нам показывают и что от нас скрывают, как нами управляют и как остаться свободным от подобных управляющих влияний — об этом вы узнаете из книги. Что можно и нужно видеть за блестящей мишурой лозунгов, плакатов, воззваний и витрин, как сохранить незамутненным свое сознание — об этом рассказывает автор, приводя примеры из жизни, протекающей здесь, рядом. Хозяева жизни хотят видеть в нас только управляемое стадо. Для того чтобы оставаться человеком, нужно не только смотреть и слушать, важно видеть и слышать. Этому учит книга. ББК 60.557.4 УДК 316.77 Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав. ISBN 978-5-91180-359-9 © ООО «Питер Пресс», 2007 Оглавление Введение ................................................................................................................... 6 Глава 1. Искусство достижения гармонии: хотели как лучше, как можно лучше! ..................................... 9 Определения ........................................................................................................... 11 Черное — белое, белое — черное ..................................................................... 16 Непереводимая игра слов .................................................................................. 19 Прогулка по окрестностям ................................................................................ 21 Реклама ................................................................................................................ 22 Пропаганда ......................................................................................................... 23 Дезинформация ................................................................................................ 24 Паблисити и имиджмейкинг ....................................................................... 24 Промоушен ......................................................................................................... 26 Глава 2. Пиар: история и заблуждения ................................................. 27 Пионеры ................................................................................................................... 29 Карнеги ..................................................................................................................... 31 Наставник вождей из эпохи Возрождения ................................................. 33 Пиар и массовые коммуникации .................................................................... 36 О происхождении российского черного пиара ......................................... 38 Глава 3. О черном пиаре замолвите слово… ....................................... 40 Черный пиар против черного пиара .............................................................. 43 Черным по6белому ............................................................................................... 45 Глава 4. Краткая история медийных войн в России ..................... 52 «А еще они называли тебя земляным червяком!» ..................................