маркетинг, который работает: создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях

Preparing link to download Please wait... Attached file not found

E-Book Overview

Минск: Издательство Гревцова, 2006. — 240 с. Серия «Бизнес от А до Я».УДК 339.138(476) ББК 65.290-2ISBN 985-6826-01-2В предлагаемой книге сделана попытка легко воспринимаемого и неакадемического описания понятия, содержания и предназначения маркетинговой стратегии, инструментария, необходимого при создании маркетинговой стратегии. Достоинством данной книги является ее практическая направленность, которая выражается в массе примеров из практики или выдуманных, но адекватных и помогающих понять суть изложенной автором мысли. Автор рекомендует книгу для директоров по маркетингу, начальников и сотрудников отделов маркетинга, продаж, рекламы, связей с общественностью, а также руководителей предприятий, преподавателей, студентов ВУЗов и учащихся ССУЗов, для всех, кого интересует маркетинг.СодержаниеOт автораПонятие маркетинговой стратегии, ее основные черты и обязательные элементыЦифровой показатель коммерческого успехаСрок, на который разработана маркетинговая стратегияЛогическое обоснование всех имеющихся в маркетинговой стратегии предложений и выводов, проверяемое с помощью математического аппаратаДетальная проработка всех элементов стратегииАнализ рынка, его структуры и экономической конъюнктуры, конкурентов, структуры сбыта товара и себестоимостиСбор первичной информацииСбор вторичной информацииАнализ социопсихотипов потребителейМаркетинговая история компании, эффективность применяемых маркетинговых средств, анализ сильных и слабых сторон компанииЦели и задачи маркетинговой стратегииМероприятия, направленные на конечного потребителяСегментирование и выбор целевого сегментаПозиционированиеМарочная политикаКреативный и аналитический брендинг как тупиковый путь и шанс для белорусской эконо-микиМаркетинговые мероприятияРеклама на телевидении, радио и в печатных средствах массовой информацииНаружная рекламаРеклама на транспортеРеклама в местах продажРеклама в ИнтернетеРublic Relations мероприятияФинансовое и календарное планированиеМероприятия, направленные на товаропроводящую сетьМероприятия, направленные на взаимоотношения с третьими лицамиКросс-акцииСпонсорствоПартнеры компании «Вимм-Билль-Данн»Корректировка маркетинговой стратегии, контрольные замеры

---

E-Book Information

• Pages In File: 241

• Language: Russian

• Topic: 5

• Library: twirpx

• Commentary: 795,923

• Org File Size: 37,273,606

• Extension: pdf

• Tags: Маркетинг, реклама, PR Стратегический маркетинг