E-Book Overview
Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности060800. — Омск: Омский государственный институт сервиса, 2002. — 221 с.
Понятие концепции, виды маркетинг.Понятие маркетинга и его виды.Концепции управления маркетингом.Некоторые проблемы внедрения маркетинга на российских предприятиях.Информационное обеспечение маркетинга.Виды маркетинговой информации.Маркетинговые исследования.Роль маркетинговых исследований в деятельности предприятия.Понятие и основные направления маркетинговых исследований.Процесс маркетингового исследования.Современное состояние организации маркетинговых исследований.Сегментирование рынка, выбор целевых рынков, позиционирование товара.Принципы и методы сегментирования.Основные критерии и направления сегментирования.Выбор целевых рынков и позиционирование товара.Товар в системе маркетинга .Понятие товара, их виды, системы классификации.Процесс разработки нового товара.Жизненный цикл товара.Товарный ассортимент.Марочная продукция.Упаковка.Реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшен.Понятие рекламы, ее виды, направления рекламной деятельности.Этапы планирования рекламной компании.Стимулирование сбыта.Паблик рилейшн.Ценообразование и ценовая политика фирмы.Задачи ценообразования.Разработка ценовой политики фирмы.Распределение товаров.Функции и структура каналов распределения.Определение основных вариантов каналов распределения.Роль оптовых и розничных предприятий в системе распределения.Конкуренция и конкурентные силы.Конкуренция и конкурентные стратегии.Конкурентные стратегии.Поведение потребителей.Факторы, влияющие на потребительское поведение.Принятие потребителем решений о покупке товара.Моделирование поведения потребителей.Планирование маркетинга.Роль и задачи маркетингового планирования.Порядок разработки плана маркетинга.Организация маркетинговой деятельностью.Роль службы маркетинга в деятельности предприятия.Организационные структуры службы маркетинга.
E-Book Content
Реброва, Наталья Петровна Маркетинг: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 060800. - Омск: Омский государственный институт сервиса, 2002.- 221 с., 500 экз. ОГЛАВЛЕНИЕ Введение 1 Понятие концепции, виды маркетинг 1.1 Понятие маркетинга и его виды 1.2 Концепции управления маркетингом 1.3 Некоторые проблемы внедрения маркетинга на российских предприятиях 2 Информационное обеспечение маркетинга 2.1 Виды маркетинговой информации 3 Маркетинговые исследования 3.1 Роль маркетинговых исследований в деятельности предприятия 3.2 Понятие и основные направления маркетинговых исследований 3.3 Процесс маркетингового исследования 3.4 Современное состояние организации маркетинговых исследований 4 Сегментирование рынка, выбор целевых рынков, позиционирование товара 4.1 Принципы и методы сегментирования 4.2 Основные критерии и направления сегментирования 4.3 Выбор целевых рынков и позиционирование товара 5 Товар в системе маркетинга 5.1 Понятие товара, их виды, системы классификации 5.2 Процесс разработки нового товара 5.3 Жизненный цикл товара 2 5,4 Товарный ассортимент 5.5 Марочная продукция 5.6 Упаковка 6 Реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшен 6.1 Понятие рекламы, ее виды, направления рекламной деятельности 6.2 Этапы планирования рекламной компании 6.3 Стимулирование сбыта 6.4 Паблик рилейшн 7 Ценообразование и ценовая политика фирмы 7.1 Задачи ценообразования 7.2 Разработка ценовой политики фирмы 8 Распределение товаров 8.1 Функции и структура каналов распределения 8.2 Определение основных вариантов каналов распределения 8.3 Роль оптовых и розничных предприятий в системе распределения 9 Конкуренция и конкурентные силы 9.1 Конкуренция и конкурентные стратегии 9.2 Конкурентные стр