E-Book Overview
Минск: БГУИР, 2006. - 387 с.
Комплекс включает разнообразные материалы, предназначенные для организации и проведения занятий по дисциплине «Маркетинговый менеджмент». В нем обозначены основные вопросы по изучаемому курсу, выделены теоретические материалы, перечень и содержание практических занятий, указана основная и дополнительная литература, приведены задачи и тесты, которые могут быть использованы как в режиме контроля знаний студентов, так и в режиме обучения.Содержание:<strong>Управление на принципах маркетинга Роль, цели и задачи маркетинга на предприятии в условиях рыночных отношений Основные факторы удовлетворения потребителя: качество, уровень обслуживания и ценность Процесс управления маркетингом<strong>Анализ маркетинговых возможностей Процесс выявления маркетинговых возможностей Анализ SWOT и PEST Изучение маркетинговой среды Анализ поведения потребительских рынков Деловой рынок и поведение деловых покупателей Анализ отрасли и конкурентов Сегментирование и выбор целевых сегментов рынка рынков Позиционирование рыночного предложения и спроса на товар<strong>Управление комплексом маркетинга Управление товарной политикой Управление политикой ценообразования Выбор и управление каналами распределения товаров Управление оптовой и розничной торговлей, маркетинговая логистика Управление продвижением товара Управление персональными продажами Прямой маркетинг и маркетинг в компьютерных сетях<strong>Организация и управление маркетинговой деятельностью Управление маркетинговой информацией Формирование маркетинговой деятельности Структура, назначение и роль маркетинговых программ Маркетинговый контроль Организация и исполнение решений Прогнозирование, составление и контролирование бюджетов
E-Book Content
Министерство образования Республики Беларусь Учреждение образования «Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники» Кафедра Экономики Соколов Н.М. Электронный учебно-методический комплекс по дисциплине МАРКЕТИНГОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ Для студентов специальности I-26 02 03 Маркетинг Минск 2006 УДК ББК С Соколов Н.М. С Маркетинговый менеджмент: Учебно-методический комплекс для сту дентов специальности I-26 02 03 Маркетинг / Н.М. Соколов. – Мн.: БГУИР, 2006. Комплекс включает разнообразные материалы, предназначенные для ор ганизации и проведения занятий по дисциплине «Маркетинговый менеджмент». В нем обозначены основные вопросы по изучаемому курсу, вы делены теоретические материалы, перечень и содержание практических заня тий, указана основная и дополнительная литература, приведены задачи и тесты, которые могут быть использованы как в режиме контроля знаний студентов, так и в режиме обучения. УДК ББК © Н.М. Соколов, составление, 2006 © БГУИР, 2006 2 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ Тема 1. УПРАВЛЕНИЕ НА ПРИНЦИПАХ МАРКЕТИНГА 1.1. Роль, цели и задачи маркетинга на предприятии в условиях рыночных отношений. 1.2. Основные факторы удовлетворения потребителя: качество, уровень обслуживания и ценность. 1.3. Процесс управления маркетингом. Тема 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ 2.1. Процесс выявления маркетинговых возможностей. Анализ SWOT и PEST. 2.2. Изучение маркетинговой среды. 2.3. Анализ поведения потребительских рынков. 2.4. Деловой рынок и поведение деловых покупателей. 2.5. Анализ отрасли и конкурентов. 2.6. Сегментирование и выбор целевых сегментов рынка рынков. 2.7. Позиционирование рыночного предложения и спроса на товар. Тема 3. УПРАВЛЕНИЕ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГА 3.1. Управление товарной политикой. 3.2. Управление политикой ценообразования. 3.3. Выбор и управление каналами распределения товаров. 3.4. Управление оптовой и розничной торговлей, маркетинговая логисти ка. 3.5.