E-Book Overview
Это пособие предназначено для практического освоения дисциплин «Организация работы отдела по связям с общественностью» и «Современная пресс-служба». Введение. Структура и сотрудники. Примерная структура. отдела по связям с общественностью. Штат и должностные обязанности сотрудников отдела. Основные направления работы отдела по связям с общественностью. Основные направления деятельности. Управление репутацией. Медиапланирование. Термины и понятия.Медиастратегии. Медиаплан и медиакарта. Работа со средствами массовой информации. Принципы работы со СМИ (медиарилейшнз). Как использовать и придумывать новости. Организация и проведение пресс-конференций. Написание пресс-релиза. Методы мониторинга СМИ. Кризисный Пиар. Перед кризисом. Стратегии действий при внутреннем кризисе. Основные принципы кризисного пиара. С помощью правил и вопреки правилам. Пиар-кампания. Пиар в сети Интернет. Оценка эффективности пиар-деятельности. Уточняем исходные данные. Критерии оценки эффективности. Методы оценки эффективности. Корпоративное издание как элемент внутреннего ПиарА. Немедийная трансляция. Глоссарий
E-Book Content
НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА И НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ (МУБиНТ) Шатилов В.В. Современная пресс-служба Ярославль, 2009 г. Шатилов Владимир Викторович – преподаватель кафедры массовых коммуникаций и социально-культурного сервиса Академии МУБиНТ, ведущий информационных программ телекомпании «Независимое ТелеМедиа». Окончил Ярославский технический университет. С 1995 года работал корреспондентом, редактором, режиссёром, ведущим нескольких телекомпаний. Отмечен дипломами за победы в конкурсах журналистского мастерства. В качестве пиар-специалиста работал на Ярославском шинном заводе (пресс-секретарь генерального директора) и в Ярославском региональном отделении партии «Единство», затем «Единая Россия» (пресс-секретарь и главный редактор газеты «Единая Россия – Ярославль»). Содержание: Оглавление Сведения о курсе.......................................................................................................................4 Введение.....................................................................................................................................4 1. Структура и сотрудники.......................................................................................................6 1.1. Примерная структура.........................................................................................................6 отдела по связям с общественностью.....................................................................................6 1.2. Штат и должностные обязанности сотрудников отдела.................................................7 2. Основные направления работы..........................................................................................13 отдела по связям с общественностью...................................................................................13 2.1. Основные направления деятельности............................................................................13 2.2. Управление репутацией...................................................................................................16 3. Медиапланирование............................................................................................................18 3.1. Термины и понятия..........................................................................................................18 3.2. Медиастратегии...............................................................................................................21 3.3. Медиаплан и медиакарта................................................................................................23 4. Работа.............................................................................