E-Book Overview
Монографія. — Харків: Золоті сторінки, 2015. — 664 с.Лепейко Т.І., Пилипенко А.А., Пушкар О. І. , Березовський К. М., Попов О. В.
Монографію присвячено розвитку теоретичних положень та розробці науково-методичного забезпечення організації маркетингової діяльності підприємств машинобудівного кластеру. Представлення кластера як багаторівневого середовища гармонізації інтересів географічно виділених суб’єктів господарювання обумовило відповідне спрямування організації маркетингової діяльності на забезпечення такої гармонізації. Обґрунтовано систему концептуальних положень, які відповідають введеним принципам і запропонованим етапам організації маркетингової діяльності. Удосконалено технологію оцінювання маркетингового потенціалу підприємства через рівень його стратегічної відповідності, для якої виділено внутрішній, зовнішній, синергетичний та компенсаторний напрями прояву. Визначено послідовність етапів і профіль розробки й реалізації маркетингової конкурентної стратегії підприємства. Визначено контури рефлексивного управління формуванням інформаційно-інституціонального середовища узгодження маркетингової взаємодії учасників кластера. Розроблено підхід до консолідованого формування маркетингової політики учасників кластера в рамках утворення інституту довгострокової лояльності. Проведено типологізацію форм маркетингового управління, вибір яких узгоджено з комплексом стратегій маркетинг-міксу підприємства та відбором практик життєвого циклу. Рекомендовано для наукових працівників, фахівців, аспірантів, практич-них робітників і студентів вищих навчальних закладів економічного профілю
E-Book Content
²½ÍÇ ¿ÎÙÇÅÆ Ê½Ó ËʽÈÙÊÅÆ ÂÇËÊËÉ ÔÊÅÆ ÐÊ ¿ÂÍÎÅÏÂÏ ÉÂÊ ®ÂÉÂʽ §ÐÄÊÂÓÜ « ª ¤ ³ ¼ © §¢¯¥ª « « « °¬ ¨ ªª¼ ¡ ¼¨¹ª ®¯» ¬ ¡¬¥ ©®¯ © µ¥ª« °¡ ª« « §¨ ®¯¢ °©« ² ¨« ¨ ¤ ³ ©ËÊËÀÍ½Ñ Ü ²½ÍÇ ¿ ¯« ¤ËÈËÏ ÎÏËÍ ÊÇÅ УДК 658.8:316.323 ББК 65.050.9(2)2 О 63 Рекомендовано вченою радою Харківського національного економічного університету імені Семена Кузнеця (Протокол № 6 від 19.12.2014 р.) Рецензенти: Кузьмін О. Є. – доктор економічних наук, професор, директор Інституту економіки і менеджменту, завідувач кафедри менеджменту і міжнародного підприємництва Національного університету «Львівська політехніка»; Окландер М. А. – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри маркетингу Одеського національного політехнічного університету; Орлов П. А. – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри економіки та маркетингу Харківського національного економічного університету імені Семена Кузнеця Організація маркетингового управління діяльністю підприємств О 63 машинобудівного кластера в умовах глобалізації : монографія / Т. І. Лепейко, А. А. Пилипенко, О. І. Пушкар, К. М. Березовський, О. В. Попов. – Харків: ТОВ «Золоті сторінки», 2015. – 664 с. Укр. мова ISBN 978-966Монографію присвячено теоретико-методологічному обґрунтуванню концепції організації маркетингового управління діяльністю машинобудівних підприємств, які входять до промислових кластерів та сприймають виклики глобалізації. Представлення кластера як багаторівневого середовища гармонізації інтересів географічно виділених суб’єктів господарювання обумовило відповідне спрямування організації маркетингової діяльності на забезпечення такої гармонізації. Запропоновані принципи організації маркетингу кластера визначають параметри створення та використання системи маркетингового управління діяльністю його учасників. Основу такої системи становить підпорядкування маркетинговій парадигмі практик життєвого циклу підприємства. Удосконалено технологію оцінювання маркетингового потенціалу підприємства через рівень його стратегічної відповідності, який розглянуто як важіль спрямування керівних впливів. Визначено контури рефлексивного управління формуванням інформаційно-інституціонального середовища узгодження марке