маркетинг

Preparing link to download Please wait... Download

E-Book Overview

Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. – 312 с.Излагается современная концепция маркетинга. Рассматриваются его типы и виды. Описана система маркетинговой информации, в частности основные принципы ее построения. Подробно освещаются вопросы маркетинговых исследований рынка, в том числе изучения конъюнктуры рынка и моделей поведения покупателей. Проводится всесторонний анализ деятельности предприятия с точки зрения маркетинга. Изучаютсянаправления оперативного маркетинга и связанные с этим проблемы ценообразования. Большой материал посвящен организации рекламных мероприятий. В третьем издании учтены изменения, произошедшие в практике маркетинга за последние годы. К каждой теме даны контрольные вопросы и практические задания. В последнем разделе приведены кейсы для проверки знаний по всему курсу маркетинга. Для студентов, аспирантов и преподавателей экономических вузов и факультетов, а также менеджеров, экономистов, бухгалтеров, аудиторов и всех, кто интересуется вопросами маркетинга.СодержаниеСОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА. ЦЕЛИ И СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГАОсновные определенияКонцепции маркетингаУпражненияИСХОДНЫЕ ИДЕИ МАРКЕТИНГАПотребности и мотивацияТеории мотивацииСпросТоварРынокУпражненияТИПЫ И ВИДЫ МАРКЕТИНГАМаркетинг потребительских товаровМаркетинг товаров производственно-технического назначения (промышленный маркетинг)Маркетинг услугКлассификация маркетинга в зависимости от спроса на рынкеУпражненияСИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИСистемный подход к принятию маркетинговых решенийОпрос как метод маркетинговых исследованийМаркетинговые системы поддержки принятияМаркетинговый прогнозСтратегии и принципы компьютерного маркетингаИнформационные потребности специалистов маркетингаОсновные принципы построения информационной маркетинговой системыСтруктура АРМ «МАРКЕТ»УпражненияМАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКАСреда предприятияАнализ внешней среды предприятияОсновные группы факторов внешней средыУпражненияАнализ рынкаАнализ конъюнктуры рынкаАнализ конкуренции и конкурентовУпражненияИсследование потребительского и покупательского поведенияМоделирование покупательского поведенияЭкономический подход к формированию модели покупательского поведенияПсихологический подход к формированию модели покупательского поведенияСоциологический подход к формированию модели покупательского поведенияУпражненияАНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯЭкономико-финансовый анализ деятельности предприятияОсновные типы организационных структур маркетингаАудит маркетингаУпражненияМЕРОПРИЯТИЯ ЦЕЛЕВОГО МАРКЕТИНГАСегментирование рынкаВыбор стратегии охвата рынкаВыбор стратегии позиционирования товараУпражненияОПЕРАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГТоварная политикаПонятие товараЖизненный цикл товараНовый товарТоварный ассортиментТоварный знакСервис в системе товарной политикиКонкурентоспособность товараУпражненияЦенаОбразование цены продажиСтратегии ценообразованияУпражненияРекламаВнутрифирменная рекламаОбщественная рекламаТоварная рекламаМедиапланированиеОценка эффективности рекламыУпражненияСфера распределенияКаналы распределенияСтруктура каналов распределенияПосредники при распределенииВертикальная маркетинговая системаФизическое распределение и логистикаУпражненияМаркетинговое планированиеПлан развития предприятияМаркетинговое планирование — цели, стратегии и средстваУпражненияКонтроль маркетингаУпражненияПРИМЕНЕНИЕ КЕЙС-МЕТОДОВ В ПРЕПОДАВАНИИ МАРКЕТИНГАСельскохозяйственный молочный кооперативСамбаЗавод «электрон»Рынок кофеУчебный центр «Надежда»*Салон «C&D»Предприятие «Альфа»Предприятие «Дюпон»«Золото инков