E-Book Overview
М.: Вершина, 2007. – 320 с.ISBN 5-9626-0319-2.ISBN 978-5-9626-0319-3.
Креатив как бизнес и бизнес как креатив. Советы, секреты, рецепты, технологии, опыт из первых рук. Авторы, возможно, самые яркие, позитивные, скандальные, спорные, обсуждаемые, талантливые люди рекламного мира - в откровенных интервью, которые взял Влад Васюхин, "самый известный рекламный журналист за историю российской рекламы" , "русский Боб Гарфилд" (по версии профессора Христо Кафтанджиева).
E-Book Content
1 2007 : PRESSI ( HERSON ) 2 659.1 65.47 20 , . 20 / .— : , 2007. — 320 . — ISBN 5-9626-0319-2. - ISBN 978-5-9626-0319-3. CIP . , , , , , , . , , , , , , - , , , , , , , , « » ( »( ), « ). Sostav.ru, , , — . « ». 659.1 65.47 . . . . . . . . . . . . . . . . , . . 21.11.2006 . . . 20 . 3207 : « » « » , . , . 21-23, . 1, : (495) 783-59-82, 967-86-25 www.verhinabooks.ru 70x100/16. 3000 127994, ./ . « 105005, ISBN 5-9626-0319-2 ISBN 978-5-9626-0319-3 , . « , 46 » © « », 2006 3 « », : « ». , , , , , , , , . , , . , , . , , — , , . , , . , . , : PRESSI ( HERSON ) BBDO Moskow 4 ...................................................................................................... 7 1. ...................................................... 9 :« — . » ................................................................................... 10 :« , ...» ......................................................................................... 20 :« , ...».............................................................................................. 26 :« — » ................... 35 :« — !» .............................................................................................. 41 :« » .......................................................................................................... 49 :« — !» ...................................................................................................... 56 2. .................................................................... 65 :« !..» .................................. 66 :« , ...»..................................................................................... 73 :« — !» ......................................................................................................81 :« — » ........................................88 :« ...» ..........................96 :« !..» ................................................................................................106 :« !»........................... 115 3. ......................................................................123 :« ...» ............................................................................124 :« , ...» ..........................................................................................137 :« — ...» ....................................................................................................148 :« » ............... 154 :« ...» ...............................164 :« — . — !» ........................168 5 4. ............................................................ 177 :« !» ...................................................................................... 178 5. .....................................