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¿Las formas modernas de comunicación política generan compromiso cívico o desafección política entre los ciudadanos? Como en elecciones anteriores, los candidatos presidenciales de los principales partidos políticos en la contienda presidencial de 2012, hicieron un uso intensivo de consultores profesionales, sofisticadas técnicas de marketing político y de investigación de la opinión pública, Internet y, sobre todo, de los medios de comunicación. Sin embargo, existe un intenso debate teórico acerca de los efectos de los mensajes de los medios y de las campañas mediatizadas en las actitudes y la participación cívica de los ciudadanos. Por un lado, las teorías del malestar mediático sostienen que existe un impacto negativo de dichos mensajes sobre las actitudes y la participación cívica de la ciudadanía, mientras que las teorías de la movilización hablan de un efecto positivo sobre tales actitudes. Este libro analiza el impacto de los mensajes de los medios y las campañas sobre el compromiso cívico de los mexicanos durante la elección presidencial de 2012 a la luz de las teorías de la movilización y del malestar mediático. El estudio del caso mexicano es relevante para la literatura comparada sobre el tema porque ofrece evidencia empírica sobre una democracia emergente, en un campo de estudio predominantemente basado en datos provenientes de las democracias avanzadas en Norteamérica y Europa occidental. Las comunicaciones de campaña mediatizadas en nuevas democracias pueden tener efectos diferentes a los efectos moderados usualmente encontrados en las democracias establecidas. Su impacto sobre la cultura política y la participación ciudadana puede ser magnificado por características específicas del contexto político e informativo de las democracias emergentes como la mexicana, que a menudo exhiben: bajos niveles de identificación con los partidos entre el electorado y fuentes limitadas de información política; debido al predominio de la televisión como fuente de información política; sectores públicos de radiodifusión y de medios impresos débiles o poco desarrollados; y audiencias usualmente orientadas hacia el entretenimiento mediático. Todos ellos factores que pueden favorecer efectos negativos de la comunicación política sobre el compromiso cívico. Sin embargo, los resultados de la investigación ofrecen, en general, mayor apoyo a las teorías de la movilización que a las teorías del malestar mediático.
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Agradecimientos El presente libro fue posible gracias al apoyo del Instituto Electoral del Estado de México, a través de su Centro de Formacion y Documentación Electoral. En particular, deseo expresar mi gratitud a su titular, el doctor Igor Vivero Ávila, y a la licenciada Ana Llely Reyes Pérez, Subdirectora de Documentación y Promoción Editorial. Quiero también agradecer a la Dirección de Apoyo a la Investigación y al Posgrado de la Universidad de Guanajuato por haber cofinanciado la obra, así como a la directora de la División de Derecho, Política y Gobierno, la doctora Teresita de Jesús Rendón Huerta Barrera y al director del Departamento de Estudios Políticos y de Gobierno, el doctor Carlos Roman Cordurier Real por el apoyo brindado en las gestiones correspondientes. Agradezco también las observaciones y sugerencias de dos revisores anónimos durante el proceso de dictaminación que, sin duda, contribuyeron a enriquecer la obra. Muchas gracias también a mi asistente de investigación, el licenciado Miguel Eduardo Alva Rivera. Sin su apoyo, la investigación que dio lugar a esta obra tampoco hubiera sido posible. 7 Comunicacion_politica.indd 7 10/3/16 5:15 PM Comunicacion_politica.indd 8 10/3/16 5:15 PM Para mi madre, Rocío y mi hermano, Alejandro 9 Comunicacion_politica.indd 9 10/3/16 5:15 PM Comunicacion_politic