E-Book Content
ГЛАВА I ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ 2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ 2 ЭВОЛЮЦИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЭКОНОМИКУ ЗАКЛЮЧЕНИЕ ГЛАВА 2 СОЦИАЛЬНО-ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОБЩЕСТВЕННАЯ КРИТИКА РЕКЛАМЫ ПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НЕПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЗАКЛЮЧЕНИЕ ГЛАВА 4 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ? ЧТО ТАКОЕ РЫНОК? КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ЗАКЛЮЧЕНИЕ ГЛАВА 5 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: НАПРАВЛЯЮЩИЙ ИМПУЛЬС ДЛЯ РЕКЛАМЫ КОМПЛЕКСНЫЙ ХАРАКТЕР ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕМ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА ЗАКЛЮЧЕНИЕ ГЛАВА 6 ИССЛЕДОВАНИЕ СБЫТА И РЕКЛАМЫ: РОЛЬ В ПЛАНИРОВАНИИ НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНТЕРЕСАХ СБЫТА И РЕКЛАМЫ ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНИТЕЛЬНО К СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ ЗАКЛЮЧЕНИЕ ГЛАВА 8 ТВОРЧЕСТВО В СОСТАВЛЕНИИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ И РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ОБРАЩЕНИЯ РАЗРАБОТКА ОСНОВНОЙ ИДЕИ ЦЕЛИ СОЗДАНИЯ ХОРОШЕГО ТЕКСТА ТЕРМИНОЛОГИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ ОБЩИЕ НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ СОЗДАНИЕ НАЗВАНИЙ ДЛЯ ТОВАРОВ ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15 20 30 31 32 41 54 62 64 64 67 74 90 91 92 93 107 118 119 121 124 139 152 154 155 157 161 163 165 175 178 179 ГЛАВА I ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ Сто лет назад в Атланте, штат Джорджия, жил фармацевт по имени Джон С. Пембертон. В финансовом отношении у него дела шли неважно, но доктору Пембертону судьбой было уготовано стать создателем того, что позднее станет самым популярным продуктом в мире. Это фактически произвело революцию в промышленности по производству напитков и открыло новую главу в истории развития маркетинга и рекламы. Как гласит легенда, доктор Пембертон, колдуя над котелком у себя во дворе, в 1886 году создал коричневатый сироп со сладким привкусом из соков определенных растений и орехов. При смешивании с содовой водой сироп получал неповторимый вкус газированного напитка. 8 мая 18