Halal Marketing: Concept, Definition And Latest Findings

Preparing link to download Please wait... Download


E-Book Content

PEMASARAN HALAL:   Konsep, Implikasi dan Temuan di Lapangan    Di ajukan pada Majalah Usahawan Indonesia    Imam Salehudin, SE, MSi 1  Basuki Muhammad Mukhlish, SE 2    Abstracts    This  article  explores  the  concept  and  definition  of  Halal  Marketing  as  well  as  recent  finding  on  the  application  of  Halal  Marketing  in  Indonesia.  Halal  Marketing  is  defined  as  the  application  of  Islamic  Syari’at (laws) as guidance to the whole marketing process. Islam regulates the way of life of its believers,  including what and how they consume goods and services. Even though compliance to the syari’at varies  between  individuals,  Muslims  in  general  would  have  positive  views  on  goods  and  services  that  comply  with the syari’at while providing equal values as conventional products. Muslim consumers are potential  markets  with  annual  consumption  of  more  than  USD  2.7  Trillion  in  goods  and  services.  Thus,  understanding  the  unique  needs  and  behaviors  of  Muslim  consumers  is  imperative  to  any  marketers,  especially the ones operating in countries with Muslim majorities.   Keywords: Marketing, Halal, Muslim Consumer    Abstraksi    Artikel  ini  membahas  konsep  dan  definisi  Pemasaran  Halal  serta  mengulas  hasil  temuan  terkini  dalam  aplikasi  Pemasaran  Halal  di  Indonesia.  Pemasaran  Halal  dapat  didefinisikan  sebagai  aplikasi  Syariat  Islam  sebagai  panduan  dalam  proses  pemasaran  secara  keseluruhan.  Islam  mengatur  cara  hidup  pemeluknya, termasuk “apa” dan “bagaimana” mereka boleh mengkonsumsi barang dan jasa. Walaupun  kepatuhan  terhadap  syariat  berbeda‐beda  antar  individu,  secara  umum  setiap  muslim  akan  memiliki  pandangan positif terhadap barang dan jasa yang dapat mematuhi syariat Islam sambil memberikan nilai  yang  sama  dengan  produk  konvensional.  Dengan  nilai  konsumsi  barang  dan  jasa  melebihi  2.7  Trilyun  USD  per  tahun,  konsumen  muslim  merupakan  pasar  yang  potensial  bagi  setiap  pemasar.  Oleh  karena  itu,  pemahaman  atas  kebutuhan  dan  perilaku  unik  konsumen  muslim  menjadi  penting  bagi  setiap  pemasar, khususnya yang beroperasi di negara dengan penduduk mayoritas muslim.  Kata Kunci: Pemasaran, Halal, Konsumen Muslim                                                                 Staf  Pengajar  pada  Departemen  Manajemen  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Indonesia,  Peneliti  1 independen pada bidang Pemasaran Halal. Email: [email protected] atau [email protected]      Staf  Pengajar  pada  Departemen  Manajemen  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Indonesia.  Email:  2 [email protected]   Definisi, Konsep dan Implikasi  Islam sebagai agama, juga menjadi jalan hidup yang mengatur segala sendi kehidupan  pemeluknya.  Syariat  islam  tidak  hanya  mengatur  aspek  ibadah  (hubungan  antara  manusia  dengan  Alloh)  tetapi  juga  mengatur  aspek  muamalah  (hubungan  antara  manusia  dengan  sesamanya).  Meskipun  saat  ini  isu  syariah  lebih  banyak  diperhatikan  dalam  konteks  ilmu  keuangan, pemahaman atas syariat Islam tidak hanya penting bagi bidang ilmu keuangan saja  tetapi juga bagi bidang ilmu pemasaran.   Allah subhanahu wa ta’ala berfirman:  “Hai sekalian manusia, makanlah yang halal lagi baik  dari  apa  yang  terdapat  di  bumi,  dan  janganlah  kamu  mengikuti  langkah‐langkah  syaitan;  karena  sesungguhnya  syaitan  itu  adalah  musuh  yang  nyata  bagimu.  Sesungguhnya  syaitan  itu  hanya  menyuruh  kamu  berbuat  jaha