маркетинговые исследования: учебно-методическое пособие

Ф Е Д Е РАЛ Ь Н О Е АГ Е Н Т С Т В О П О О БРАЗО В АН И Ю В О РО Н Е Ж С КИ Й Г О С У Д АРС Т В Е Н Н Ы Й У Н И В Е РС И Т Е Т МАРКЕ Т И Н Г О В Ы Е И С С Л Е Д О В АН И Я У чебно -мето дическо е по со бие по специально сти 08011 (061500 ) «Маркетинг» В о ро неж 2005 2 У тверж дено научно -мето дическим со вето м эко но мическо го ф акультета В Г У П ро то ко л№ 3 о т 24 марта 2005 С о ставительБугако в В .П . У чебно -мето дическо е по со бие по дго то влено на каф едре маркетинга эко но мическо го ф акультета В о ро неж ско го го сударственно го университета. Реко мендуется для студенто в дневно го и вечернего о тделений по спицально сти 08011 (061500) «Маркетинг» 3 С о держ ание В ведение… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … . 4 1. Мето дические о сно вы вы по лнения курсо во й рабо ты по маркетинго вы м исследо ваниям… … … … … … … … … … … … … 5 2. С труктура курсо во й рабо ты и со держ ательно стьраз дело в рабо ты ..6 3. П ро цедура з ащ иты курсо во й рабо ты … … … … … … … … … … … … 9 4.. Т ребо вания ко ф о рмлению курсо во й рабо ты … … … … … … … … .9 5 Т ематика курсо вы х рабо т по МИ … … … … … … … … … … … … … … 10 6 С писо к испо льзо ванны х исто чнико в… … … … … … … … … … … 11 4 В ведение К урсо вая рабо та по дисциплине « Маркетинго вы е исследо вания» (МИ ) – это учебно е з адание, вы по лняемо е само сто ятельно , но по друко во дство м руко во дителя - препо давателя. Ц ельвы по лнения курсо во й рабо ты – прио бретение навы ко в вы бо ра темы , по иска нео бх о димо й инф о рмации и вы по лнения само сто ятельно го маркетинго во го исследо вания и прио бретения навы ка вы по лнения исследо вания. П ри вы по лнении курсо во й рабо ты по МИ студент углубляет сво и з нания и прио бретает навы ки само сто ятельно го вы по лнения исследо вания. Г лавно е требо вание квы по лненно й курсо во й рабо те - это о писание про веденно го исследо вания, а не о писание то го , как исследо вание до лж но бы тьвы по лнено или какисследо вания во о бщ е вы по лняю тся. Критериями о ценки курсо во й рабо ты являю тся: 1 Л о гично стьв ф о рмулиро вке цели и со держ ательно сти исследуемо й про блемы – до 13 балло в 2. О бо сно ванно стьиз бранно го мето да по лучения инф о рмации -до 12 балло в 3. Качество ф о рм для регистрации первичны х данны х (анкета, лист регистрации наблю дений , регистрацио нны е карты для з аписи данны х эксперимента) - до 25 балло в 4. Н аличие о писания по рядка дей ствий по сбо ру нео бх о димы х данны х , времени вы по лнения это й рабо ты ,вы бо р и о бо сно вание спо со ба регистрации или з амера о бъекта или ф ено мена - до 25 балло в, 5 С тильтекста курсо во й рабо ты – ло гично стьв анализ е данны х , по следо вательно стьв вы явлении ф акто ро в, о бъяснение причинно -следственны х связ ей , наличие сх ем, таблиц, их уместно стьи ко мментарии кним – до 25 балло в. И то го вая о ценка по курсо во й рабо те: У до влетво рительно - 25; х о ро ш о - 60 ; о тлично - 65 -70 балло в. 5 1. Мето дические о сно вы вы по лнения курсо во й рабо ты по маркетинго вы м исследо ваниям П ри по дго то вке к написанию курсо во й рабо ты по маркетинго вы м иссл