коммуникация в современном мире: материалы всероссийской научно-практической конференции аспирантов и студентов ''журналистика, реклама и связи с общественностью: новые подходы'' (ноябрь 2005 г.)

ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ КОММУНИКАЦИЯ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ Материалы Всероссийской научнопрактической конференции аспирантов и студентов «Журналистика, реклама и связи с общественностью: новые подходы», 31 октября — 1 ноября 2005 г. Под редакцией профессора В.В. Тулупова ВОРОНЕЖ 2005 Факультет журналистики ВГУ Материалы Всероссийской научнопрактической конференции аспирантов и студентов «Журналистика, реклама и связи с общественностью: новые подходы», Воронеж, 31 октября — 1 ноября 2005 г. Под ред. проф. В.В. Тулупова © Факультет журналистики ВГУ, 2005. 2 Теория и практика журналистики М.Е. Аникина (Московский ГУ) Научный руководитель — д.ф.н., проф. И.Д. Фомичева МОЛОДЕЖЬ И СМИ: ПОЛЕ ДЛЯ ИССЛЕДОВАНИЙ На протяжении последних десятилетий исследователей не перестает волновать проблема чтения в современном мире. Как показывает практика, российское обще ство все меньше и все поверхностнее читает, меняются приоритеты людей в данной области. Много проблем существует и в медийной сфере. Важным представляется привлечь внимание общественности к молодежному чте нию, в том числе — к потреблению печатных СМИ. Тревогу специалистов вызывает трансформация механизмов передачи социального опыта и связанная с этим утрата некоторых привычек и навыков. В том числе — традиционного навыка чтения. От представителей нового поколения рефлексии относительно собственного положения ждать не приходится. Молодежь как правило не стремится обдумывать, обсуждать и тем более решать существующие проблемы. Поэтому остается разде лить беспокойство экспертов и обратиться к этому еще недостаточно изученному вопросу. Если на западе уже довольно давно разрабатываются и реализуются про граммы по исследованию информационных интересов и потребностей, по привле чению молодежи к периодике, то в нашей стране подобная деятельность пока еще недостаточно развита. В этой связи открывается новое поле для исследований. На данном этапе от обще ства в целом, от представителей сферы массмедиа, от создателей мультимедийных технологий требуется осмысление изменений в поведении и — в широком смысле — в традиционном культурном менталитете аудитории различных каналов информации. Связано это прежде всего с трансформациями современной культуры и включением технических инноваций в информационнокоммуникационную деятельность. Успех любого исследования определяется по полученным теоретическим и прак тическим результатам. Их эффективность может быть оценена с экономической и социальной точек зрения. В данном случае более значимым представляется эффект социальный — обеспе чение совершенствования механизмов взаимодействия аудитории и конкретного ка нала информации, деятельности СМИ, направленной на решение проблем молоде жи, на соблюдение ее интересов, в широком смысле — на ее развитие. Социальнопсихологические особенности разных групп молодых людей, их от ношение к окружающему миру, глубокая сегментация молодежного сообщества не могут не отразиться на характере потребления информации представителями ново 3 го поколения, на их информационных потребностях. Соответственно, должно су ществовать некоторое разнообразие подходов к молодежи как потенциальной ауди тории СМИ. Причем в сложившихся условиях полезно рассматривать аудиторию как субъект, а не объект деятельности, общения. В таком случае читатели, слушатели, зрители и пользователи становятся практически равноправными участниками информацион ного обмена. Произв