E-Book Overview
Стратегический маркетинг: Учебник КНИГИ ; ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ Название:Стратегический маркетинг Автор:Фатхутдинов Р.А.Издательство: -М.: ЗАО "Бизнес-школа"Год: 2000Страниц: 640Формат: pdfРазмер: 5,29 мбВ учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления. Стратегический маркетинг представлен в трех аспектах:1) концептуально как ориентация любой деятельности на потребителя;2) в пространстве как первая стадия жизненного цикла объектов;3) во времени как первая общая функция управления государственными, предпринимательскими и другими структурами, техническими системами.Учебник написан с применением экономико-методического стиля изложения. Разработано множество классификаций, методов, формул, зависимостей, примеров. Ключевые слова: методика —* экономика + техника + управление —* конкурентоспособность (система управления МЭТУК).Предназначен руководителям, менеджерам, маркетологам, широкому кругу специалистов, преподавателям, студентам. скачать с скачать с .com 51
E-Book Content
Rais A. Fatkhutdinov, Professor, Doctor of Economics
STRATEGIC MARKETING Moscow 2000
P.А. Фатхутдинов
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Рекомендовано Министерством образования Российской Федерации в качестве УЧЕБНИКА для студентов высших учебных заведений, обучающихся по техническим и экономическим специальностям, специальностям «Маркетинг» и «Менеджмент»
Москва ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез" 2000 ББК 65.29 Ф27 Рецензенты: 1
Г.А. КРАЮХИН, заведующий кафедрой «Экономика и менеджмент в машиностроении» СанктПетербургской государственной инженерно-экономической академии, доктор экономических наук, профессор, академик, зам. председателя Совета Учебно-методического объединения по образованию в области производственного менеджмента Министерства образования РФ; В.Г. ВЕРСАН, директор ВНИИСертификации, доктор экономических наук, профессор, академик. Ф27
ФАТХУТДИНОВ Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2000. — 640 с.
В учебнике академика Академии проблем качества РФ, доктора экономических наук, профессора Фатхутдинова Раиса Ахметовича излагаются принципы и методы формирования конкурентоспособной стратегии различных объектов управления. Стратегический маркетинг представлен в трех аспектах: 1) концептуально как ориентация любой деятельности на потребителя; 2) в пространстве как первая стадия жизненного цикла объектов; 3) во времени как первая общая функция управления государственными, предпринимательскими и другими структурами, техническими системами. Учебник написан с применением экономико-методического стиля изложения. Разработано множество классификаций, методов, формул, зависимостей, примеров. Ключевые слова: методика → экономика + техника + управление → конкурентоспособность (система управления МЭТУК). Предназначен руководителям, менеджерам, маркетологам, широкому кругу специалистов, преподавателям, студентам. Технический редактор: А.В. Савенков Корректоры: А.Ю. Пантелеева, М.В. Петрова Оригинал-макет разработан М.В. Петровой в ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез» ISBN 5-87057-188-Х
© Р.A. Фатхутдинов, Л.А. Сивкова, 2000
Воспроизведение всей книги или любой ее части запрещается согласно законодательству без письменного разрешения авторов. Лицензия ЛР № 062201 от 16.03.98 г. Подписано в печать 23.11.99. Формат 70 х 1001/16. Печать офсетная. Тираж 10000 экз. Заказ № 2981 Отпечатано с готовых диапозитивов в Государственном ордена Октябрьской Революции, ордена Трудового Красного Знамени Московском предприятии «Первая Образцовая типография» Государственного комитета Российской Федерации по печати. 113054, Москва, Валовая, 28
ПРЕДИСЛОВИЕ За последние 10 лет экономические показатели России уху