E-Book Content
ÈÄÅÍÒÈÔÈÊÀÖÈÎÍÍÛÉ ÏÀÊÅÒ
ÑÎÄÅÐÆÀÍÈÅ
Ïðåäèñëîâèå
2
Êîðïîðàòèâíàÿ ñèìâîëèêà
3
Ýìáëåìà è ëîãîòèï
4
Ðàçìåùåíèå çíàêà
5
Ôèðìåííûå öâåòà
6
Ìèíèìàëüíûå ðàçìåðû
7
Êîðïîðàòèâíûé øðèôò
8
Êîðïîðàòèâíûé èíòåãðàòîð
9
Ïðèìåðû íåïðàâèëüíîãî èñïîëüçîâàíèÿ çíàêà ÈÄÅÍÒÈÔÈÊÀÖÈÎÍÍÛÉ ÏÀÊÅÒ | ÝËÒÈÑ ÊÎÌÏÎÍÅÍÒÛ
12
ÏÐÅÄÈÑËÎÂÈÅ
Äàííûé èäåíòèôèêàöèîííûé ïàêåò ñîäåðæèò îïèñàíèå ïðàâèë, ñîáëþäåíèå êîòîðûõ ïîçâîëèò ïîëíîñòüþ èñïîëüçîâàòü òîò ïîòåíöèàë, êîòîðûé çàëîæåí â ôèðìåííîì ñòèëå. Îñíîâíàÿ çàäà÷à ôèðìåííîãî ñòèëÿ — ïîä÷åðêíóòü äîñòîèíñòâà êîìïàíèè è âèçóàëüíî âûäåëèòü åå ñðåäè êîíêóðåíòîâ. Îñíîâíàÿ öåëü ôèðìåííîãî ñòèëÿ — ýòî ñîçäàíèå ó ñóùåñòâóþùèõ è ïîòåíöèàëüíûõ êëèåíòîâ öåëüíîãî ïîëîæèòåëüíîãî îáðàçà êîìïàíèè. Ýëåìåíòû ôèðìåííîãî ñòèëÿ äîëæíû èñïîëüçîâàòüñÿ âî âñåé ðåêëàìíîé è èìèäæåâîé ïðîäóêöèè êîìïàíèè. Ýòî ïîçâîëèò ôèðìåííîìó ñòèëþ ñòàòü ñèìâîëîì êîìïàíèè, ïîä÷åðêíóòü åå ñîëèäíîñòü, ñòàáèëüíîñòü è óñïåøíîñòü. ÈÄÅÍÒÈÔÈÊÀÖÈÎÍÍÛÉ ÏÀÊÅÒ | ÝËÒÈÑ ÊÎÌÏÎÍÅÍÒÛ
2
ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍÀß ÑÈÌÂÎËÈÊÀ
Êîðïîðàòèâíàÿ ñèìâîëèêà Ýëòèñ âèçóàëüíî îòîáðàæàåò òðè îñíîâíûõ ïðèíöèïà ðàçâèòèÿ êîìïàíèè: Äèíàìè÷íîñòü Ýëòèñ Êîìïîíåíòû — îòíîñèòåëüíî ìîëîäàÿ, íî ñòðå-ìèòåëüíî ðàçâèâàþùàÿñÿ êîìïàíèÿ. Äèíàìè÷íîñòü êîìïàíèè çàêëþ÷àåòñÿ â åå ñïîñîáíîñòè îïåðàòèâíî ðåàãèðîâàòü íà èçìåíåíèÿ è êîððåêòèðîâàòü ñâîè äåéñòâèÿ. Äîâåðèå Äî ñèõ ïîð îñíîâíîé ñèëîé äëÿ ñîçäàíèÿ äîâåðèÿ ê êîìïàíèè ÿâëÿëîñü íåïîñðåäñòâåííîå ëè÷íîå îáùåíèå ñîòðóäíèêîâ ñ êëèåíòàìè. Ôèðìåííûé ñòèëü ïðèçâàí îáëåã÷àòü è ïîäãîòàâëèâàòü ïî÷âó äëÿ òàêîãî îáùåíèÿ. Ñòàáèëüíîñòü Íàðÿäó ñ äèíàìè÷íîñòüþ ðàçâèòèÿ, åùå îäíà îòëè÷èòåëüíàÿ ÷åðòà êîìïàíèè — ýòî åå ñòàáèëüíîñòü ðàçâèòèÿ. Êîìïàíèÿ ñòàðàåòñÿ äåðæàòü ñâîé ïðîôåññèîíàëüíûé óðîâåíü íà âûñîòå, ïîñòîÿííî çàáîòÿñü î åãî ïîâûøåíèè. Êîðïîðàòèâíàÿ ñèìâîëèêà êîìïàíèè ñîñòîèò èç: Ýìáëåìû â ôîðìå òðåóãîëüíèêà, Ëîãîòèïà Ýëòèñ Ýëåìåíòû ñèìâîëèêè ìîãóò áûòü èñïîëüçîâàíû â ðàçëè÷íûõ êîìáèíàöèÿõ, íî ñîãëàñíî ñ îïèñàíûìè â ýòîì èäåíòèôèêàöèîííîì ïàêåòå ñòàíäàðòàìè. ÈÄÅÍÒÈÔÈÊÀÖÈÎÍÍÛÉ ÏÀÊÅÒ | ÝËÒÈÑ ÊÎÌÏÎÍÅÍÒÛ
3
ÝÌÁËÅÌÀ È ËÎÃÎÒÈÏ
ÝÌÁËÅÌÀ
ËÎÃÎÒÈÏ
ÇÍÀÊ
Çíàê Ýëòèñ ñîñòîèò èç ýìáëåìû â ôîðìå òðåóãîëüíèêà è ëîãîòèïà Ýëòèñ. Îñíîâíîé âåðñèåé çíàêà ÿâëÿåòñÿ Óêðàèíñêàÿ. Òàêæå åñòü äîïîëíèòåëüíàÿ Àíãëèéñêàÿ âåðñèÿ çíàêà. Çíàê èìååò òîëüêî îäèí âàðèàíò ðàñïîëîæåíèÿ — ãîðèçîíòàëüíûé. Íåîáõîäèìî ïîìíèòü: âî èçáåæàíèå èñêàæåíèÿ, îòîáðàæåíèå çíàêà âîçìîæíî òîëüêî ñ öèôðîâûõ íîñèòåëåé, êîòîðûå ïðèëàãàþòñÿ ê äàííîìó èäåíòèôèêàöèîííîìó ïàêåòó. Çíàê Ýëòèñ íå ÿâëÿåòñÿ ýëåìåíòîì äèçàéíà, ñêîðåå ýòî àâòîðñêàÿ ïîäïèñü. ÈÄÅÍÒÈÔÈÊÀÖÈÎÍÍÛÉ ÏÀÊÅÒ | ÝËÒÈÑ ÊÎÌÏÎÍÅÍÒÛ
4
ÐÀÇÌÅÙÅÍÈÅ ÇÍÀÊÀ
H
H
H
H
H
50% H
50% H
50% H
50% H
Ïðè èñïîëüçîâàíèè çíàêà åãî íóæíî ðàñïîëàãàòü òàêèì îáðàçîì, ÷òî áû ñâîáîäíîå ïîëå âîêðóã çíàêà áûëî íå ìåíüøå âûñîòû áóêâû â ñëîâå Ýëòèñ. Èñêëþ÷åíèå ìîãóò ñîñòàâëÿòü ðåêëàìíûå è èìèäæåâûå ìàòåðèàëû, íà êîòîðûõ, êðîìå çíàêà, îòñóòñòâóåò êàêàÿ ëèáî äðóãàÿ èíôîðìàöèÿ. ÈÄÅÍÒÈÔÈÊÀÖÈÎÍÍÛÉ ÏÀÊÅÒ | ÝËÒÈÑ ÊÎÌÏÎÍÅÍÒÛ
5
ÖÂÅÒÀ ÏÐÈ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈÈ ÇÍÀÊÀ
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Êîðïîðàòèâíûìè öâåòàìè çíàêà ÿâëÿþòñÿ, òåìíî-ñèíèé è çîëîòèñòûé öâåòà. Pantone Reflex Blue C Pantone S192-1 CVS C 100; M 80; Y 0; K 0 R 8; G 47; B 174 Pantone 871 C Pantone s20-5 cvs C 0; M 20; Y 65; K 15 R 214; G 184; B 98 Ïðè ïå÷àòè ïàíòîííûìè êðàñêàìè çíàê êîððåêòíî îòîáðàæàåòñÿ íà îáû÷íîé ãëÿíöåâîé è ìàòîâîé áóìàãå.
 îðèãèíàëüíîì íà÷åðòàíèè çíàêà Ýëòèñ èñïîëü-çóåòñÿ äâà öâåòà — òåìíî-ñèíèé è çîëîòèñòûé íà áåëîì ôîíå. Òàê æå âîçìîæíî èñïîëüçîâàíèå åùå òðåõ öâåòîâûõ ñõåì: ç