E-Book Overview
Монография. — М.: ФГОУ ВПО "Финансовая академия при Правительстве Российской Федерации", 2009. — 206 с. В монографии представлены теоретико-методологические аспекты формирования эффективной инновационной стратегии в области маркетинговой политики современных ТНК. Особое место в работе занимает оценка возможностей использования зарубежного опыта для функционирования инновационных маркетинговых принципов в условиях деятельности российских компаний на внешнем рынке. Материалы данного пособия могут быть использованы специалистами и студентами, изучающими современные направления маркетинга и международных экономических отношений в различных сферах деятельности .
<strong>Введение. Роль и место современных ТНК в условиях глобализации мировой экономики. Роль современных ТНК в мирохозяйственных связях. Глобализация как движущий фактор международной маркетинговой политики ТНК. <strong>Теоретические и методологические аспекты инновационной маркетинговой политики ТНК. Понятие и сущность международной маркетинговой политики. Понятие инноваций и их роль в маркетинге. Понятие инновационной маркетинговой политики ТНК. Инновационные элементы международной маркетинговой среды. <strong>Инновационная стратегия и её роль в формировании маркетинговой политики ТНК. Современные стратегические модели ТНК. Стратегии инновационной маркетинговой политики ТНК в отношении рынков. Инновационная маркетинговая стратегия ТНК в отношении продукта. <strong>Инновационная маркетинговая политика российских компаний. Транснационализация в международной деятельности российских компаний. Особенности инновационной маркетинговой политики российских компаний. Направления повышения конкурентоспособности российских компаний на внешнем рынке. <strong>Библиография. Приложения.
E-Book Content
С.В. КАРПОВА ИННОВАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ СОВРЕМЕННЫХ ТНК
МОНОГРАФИЯ
МОСКВА 2009 г.
Автор – Карпова Светлана Васильевна, к.э.н., доцент, зав. кафедрой «Маркетинг» ФГОУ ВПО «Финансовая академия при Правительстве Российской Федерации».
Карпова С.В. Инновационные стратегии маркетинговой политики современных ТНК: монография. – М.: , 2009, с. 206.
В монографии представлены теоретико-методологические аспекты формирования эффективной инновационной стратегии в области маркетинговой политики современных ТНК. Особое место в работе занимает оценка возможностей использования зарубежного опыта для функционирования инновационных маркетинговых принципов в условиях деятельности российских компаний на внешнем рынке. Материалы данного издания могут быть использованы специалистами и студентами, изучающими современные направления маркетинга и международных экономических отношений в различных сферах деятельности.
Москва 2009 г. 2
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение Глава I. 1.1. 1.2. 1.3. Глава II. 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. Глава III. 3.1. 3.2. 2.3.
Роль и место современных ТНК в условиях глобализации мировой экономики………………… Роль современных ТНК в мирохозяйственных связях. Глобализация как движущий фактор международной маркетинговой политики ТНК…….. Место маркетинга в системе управления ТНК………. Теоретические и методологические аспекты инновационной маркетинговой политики ТНК…. Понятие и сущность международной маркетинговой политики………………………………………………… Понятие инноваций и их роль в маркетинге………… Понятие инновационной маркетинговой политики ТНК……………………………………………………… Инновационные элементы международной маркетинговой среды………………………………….. Инновационная стратегия и ее роль в формировании маркетинговой политики ТНК….. Современные стратегические модели ТНК………….. Стратегии инновационной маркетинговой политики ТНК в отношении рынков…….……………………… Инновационная маркетинговая стратегия ТНК в отношении продукта………………………………….
Глава IV.