E-Book Overview
Монография. — М.: ФГОБУ ВПО "Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации", 2010. — 320 с. Монография раскрывает теоретико-методологические направления формирования эффективной инновационной маркетинговой политики российских компаний. Особое место в работе занимает оценка возможностей использования маркетингового опыта современных транснациональных корпораций в деятельности российских компаний на внешнем рынке. Кроме того, в работе рассмотрены региональные и отраслевые особенности инновационной политики российских компаний. Материалы данного издания могут быть использованы специалистами и студентами, изучающими современные направления международных экономических отношений и маркетинга в различных сферах деятельности.
<strong>Введение. Инновационные направления развития экономики России. Социально-экономический потенциал российской экономики. Инновационный потенциал экономики России. Региональный аспект инновационного потенциала экономики России. <strong>Транснационализация российской экономики. Транснационализация в международной деятельности российских компаний. Особенности влияния современных зарубежных ТНК на экономику России. Крупные компании — ключевое звено современной российской экономики. <strong>Отраслевые особенности инновационной политики российских компаний. Инновационная активность компаний нефтегазового комплекса. Инновационная деятельность автомобилестроительных компаний. Инновация в банках. <strong>Особенности инновационной маркетинговой политики российских компаний. Инновационные маркетинговые стратегии ТНК. Инновационная маркетинговая политика российских компаний. Влияние инновационных маркетинговых стратегий на повышение конкурентоспособности российских компаний. <strong>Приложения. Библиография.
E-Book Content
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» Кафедра «Маркетинг»
С.В. Карпова ИННОВАЦИОННАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ
МОНОГРАФИЯ
Москва 2010
1
Автор – Карпова Светлана Васильевна, к.э.н., доцент, зав. кафедрой «Маркетинг» ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» Рецензенты: Смитиенко Б.М. — д.э.н., профессор, зав. кафедрой «Мировая экономика и международный бизнес» ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» Перцовский Н.И. – к.э.н., профессор, зав. кафедрой «Маркетинг и международный бизнес» Московского государственного открытого университета
Карпова С.В. Инновационная маркетинговая политика российских компаний: Монография. – М., 2010. – 320 с. Монография раскрывает теоретико-методологические направления формирования эффективной инновационной маркетинговой политики российских компаний. Особое место в работе занимает оценка возможностей использования маркетингового опыта современных транснациональных корпораций в деятельности российских компаний на внешнем рынке. Кроме того, в работе рассмотрены региональные и отраслевые особенности инновационной политики российских компаний. Материалы данного издания могут быть использованы специалистами и студентами, изучающими современные направления международных экономических отношений и маркетинга в различных сферах деятельности
2
Содержание Введение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 Глава I. Инновационные направления развития экономики России . . . . . . . . . . . . . . . . . .10 1.1. Социально-экономический потенциал российской экономики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10 1.2. Инновационный потенциал экономики России . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36 1.3. Региональный аспект ин