управление маркетингом [DOC]
E-Book Overview
Учебное пособие. — Омск: Изд-во ОмГТУ, 2008. — 76 с.
Маркетинг как интегрирующая функция управления предприятием. Система управления маркетингом. Организационное построение службы маркетинга на предприятии. Планирование в маркетинге. Стратегии хозяйственного портфеля. Стратегии роста. Конкуренция и деятельность предприятия. Управление маркетингом на функциональном уровне. Организационные подходы к сегментации рынка. Управление маркетингом на инструментальном (операционном) уровне. Управление продуктом. Управление ценой. Маркетинговые решения по распределению. Управление продвижением. Мотивация и контроль в системе управления маркетингом.
E-Book Information