рекламное дело

Романов А.А. РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО Москва – 2003 УДК 659.1 ББК 76.006.5 Р 693 Романов А.А. Рекламное дело: Учебное пособие / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М.: МЭСИ, 2003. – 109с. Авторы: Романов А.А. Председатель редакционного совета: Тихомиров В.П., академик Международной академии наук высшей школы, доктор экономических наук, профессор. ISBN © Романов Андрей Александрович, 2003 © Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2003 Издание Выпуск Оглавление Для замечаний Оглавление Введение 1. Основной текст 1.1. Общеметодологические основы рекламного дела 1.1.1. Предмет и задачи курса «Рекламное дело». Основные этапы развития, задачи и виды рекламы 1.1.2. Основные категории и понятия рекламной деятельности 1.1.3. Рекламная компания и этапы ее проведения 1.1.4. Особенности производства рекламных сообщений 6 13 15 21 1.2. Виды и формы рекламы 1.2.1. Печатная реклама и реклама в прессе 1.2.2. Аудиовизуальная и электронная реклама 1.2.3. Прочие формы рекламных материалов и мероприятий 27 27 34 52 1.3. Международное рекламное дело 1.4. Оценка эффективности рекламы 1.5. Управление рекламной деятельностью 1.5.1. Информационное обеспечение рекламной деятельности 1.5.2. Планирование и контроль рекламной деятельности 1.5.3. Структура управления и организация деятельности рекламных служб 69 75 80 80 82 2. Выводы 3. Толковый словарь Список рекомендуемой литературы 87 88 108 3 4 6 6 83 Введение Для замечаний Введение Понятие «реклама» термином, вызывающим вполне достаточно широкий круг ассоциаций в экономическом, социокультурном и политическом смыслах. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью, в социокультурном – с зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, знакомствами, в политическом – с политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п. Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский,А.Хичкок, Н.Пиросманишвили, Ж.Сименон, К.Лелюш. Реклама (от латинского “reclamare” -выкрикивать)- широкое оповещение о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью создания спроса на них. Реклама - это особый вид сообщений о производителе, фирме, товаре или услуге, которые могут удо