E-Book Overview
Справочник. — М.: Копиринг, 2010. – 168 с. – ISBN: 5-8018-0208-9
Книга является практическим справочным пособием и имеет характер альбома с картинками (примерами) для специалистов и студентов. По отдельным признакам содержания может быть проведен поиск благодаря представленной систематизации, подробной рубрикации и по списку терминов и определений. При этом тема раскрывается поэтапно, начиная с влияния элементов торговых марок и кончая эффектами и тематическими решениями по формированию и раскрутке товарных знаков до уровня брендов. Все признаки классифицированы и представляют практику брендинга. В примерах одинаково полно представлены как отечественные, так и зарубежные товарные знаки и бренды. Представлено 250 отдельных рисунков. Книга предназначена для специалистов широкого круга коммерческих торговых и производственных структур, дизайнеров и авторов рекламы и товарных знаков, учащихся институтов и академий в области маркетинга и менеджмента.
E-Book Content
С.В. Воронин
Москва, «Копиринг» - 2010
Отредактировал и опубликовал на сайте PRESSI ( HERSON )
УДК 339.138 ББК 76.006.5 ISBN 5-8018-0208-9
Воронин С.В. Формирование товарных знаков и брендов. Справочник. – М.:Издательство «Копиринг», 2010. - 168 с. ISBN 5-8018-0208-9 Книга является практическим справочным пособием и имеет характер альбома с картинками (примерами) для специалистов и студентов. По отдельным признакам содержания может быть проведен поиск благодаря представленной систематизации, подробной рубрикации и по списку терминов и определений. При этом тема раскрывается поэтапно, начиная с влияния элементов торговых марок и кончая эффектами и тематическими решениями по формированию и раскрутке товарных знаков до уровня брендов. Все признаки классифицированы и представляют практику брендинга. В примерах одинаково полно представлены как отечественные, так и зарубежные товарные знаки и бренды. Представлено 250 отдельных рисунков. Книга предназначена для специалистов широкого круга коммерческих торговых и производственных структур, дизайнеров и авторов рекламы и товарных знаков, учащихся институтов и академий в области маркетинга и менеджмента.
Издательство «Копиринг» – 2010 Тираж – 2000 экз.
2
Содержание ВВЕДЕНИЕ …………………………….………..………………...5 ПРАВИЛА ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА И БРЕНДА…………………………………………………...…...….25 Характерные сочетания признаков для вывода на рынок товарных знаков……………………………………..…… ..…..26 Этапы создания торговой марки и бренда…………...……...33
Выбор эффективных элементов торговых марок…....35 Признаки эффективного названия ……………………..36 Признаки для названий ……………………...…………..….…37 ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ И ТОРГОВЫХ МАРОК……………………………………………………………..84 Элементы на основе имени и фамилии ……..………………83 Сокращения и аббревиатуры, направленные на привлечение внимания……………………………………….…94 Корпоративные товарные знаки, основанные на наименование фирмы и уточняющего рисунка……………101 Потребительские товарные знаки, содержащие наименование продукции и поясняющий рисунок………...105 Наиболее характерные варианты изображения слов и шрифтов……………………………………………………...…..107 Приемы расположения слоев и букв относительно рисунка……………………………………………………………111 Проявление элементов творчества (креативности) при изображении атрибутов товарного знака………………….116 Тематические изобразительные элементы в составе товарных знаков……………...……………………..…….…....120 Привлекательные домашние животные………………...….120 Популярные животные и сказочные персонажи…………..122 Интересные изображения птиц, бабочек и насекомых…..127 Сочные и спелые ягоды, фрукты и овощи в составе товарных знаков………………………………………………..129 Лучшие цветы и растения – как неотъемлемая часть товарных знаков…………………………………………….….132 Любимая тематика детства………………...…………………134
3
Интересная морская и военная тематики……………...…..