Проект Тасис по распространению технической информации (ПРТИ)
[email protected]
Вниманию пользователей: документация, подготовленная ПРТИ, предназначена для использования только в качестве информационных руководств, и должна быть истолкована пользователями в соответствии с их собственными задачами. Все права на данную документацию принадлежат Европейской Комиссии, тем не менее материалы могут использоваться в любых целях, кроме коммерческих. Данная техническая документация
Учебное пособие по оперативному планированию маркетинга разработана контрактором: Alimenta (Италия) в ходе выполнения следующего проекта Тасис Содействие для переработки овощных и мясных продуктов в Белой Церкви, Украина
Учебное пособие по оперативному планированию маркетинга
3
Содержание
СВЯЗЬ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ С ОПЕРАТИВНЫМ УПРАВЛЕНИЕМ МАРКЕТИНГОМ .................................................................4 СТРАТЕГИЯ (СЕП) ИЛИ ТАКТИКА (БИЗНЕС)...........................................................4 ОПРЕДЕЛЕНИЕ БИЗНЕСА. .......................................................................................5 ВВЕДЕНИЕ В ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА ........................................7 МАРКЕТИНГ В СТРАНАХ СНГ................................................................................7 ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА. ................................................................................7 ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА. .........................................................................................9 ТЕХНИКА МАРКЕТИНГА...............................................................................13 ЧТО ТАКОЕ ТЕХНИКА МАРКЕТИНГА? ...................................................................13 ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА ............................................................................16 MАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ...........................................................................18 ВВЕДЕНИЕ...........................................................................................................18 ВНЕШНИЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ....................................................................18 ВНЕШНИЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ, ЧАСТЬ1. ..................................19 ВНЕШНИЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ, ЧАСТЬ 2. .................................21 ВНЕШНИЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ, ЧАСТЬ 3 ..................................22 ВНУТРЕННИЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ...............................................................23 Эффективность маркетинга компании в настоящее время. ....................23 Продукция......................................................................................................23 Политика ценообразования..........................................................................26 Место / Сбыт. ..............................................................................................2