методы разработки и продвижения конкурентоспособных брендов на региональных рынках

Шумилова Ю.А., Зыков О.А., черкашов а.Е. МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНЫХ БРЭНДОВ НА РЕГИОНАЛЬНЫХ РЫНКАХ (учебно-методический комплекс) Тюмень, Тюменский госуниверситет 2007 УДК 330.191.4 (075.8) ББК 65.9(2)611-21 Я73 Ш 96 Шумилова Ю.А., Зыков О.А., Черкашов А.Е. МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНЫХ БРЭНДОВ НА РЕГИОНАЛЬНЫХ РЫНКАХ. Учебно-практическое издание (практикум). Тюмень: ОАО «Тюменский дом печати», 2007. 48 с. Учебно-методический комплекс по дисциплине «Методы разработки и продвижения конкурентоспособных брэндов на региональных рынках» содержит рабочую программу дисциплины, методические материалы для преподавателя и магистрантов, тесты для самоконтроля и список рекомендуемой литературы. Предназначен для магистрантов по направлениям «Менеджмент» и «Экономика», слушателей, обучающихся по программам дополнительного обучения, практиков-маркетологов. Рецензенты: Е.П. Киселица – д.э.н., доцент кафедры экономики, Н.К. Скворцова – д.э.н., профессор кафедры экономики Тюменского государственного архитектурно-строительного университета.  Тюменский государственный университет, 2007.  Международный институт финансов, управления и бизнеса Тюменского государственного университета, 2007. © Е.М. Черкашов, 2007. © Л.Е. Замураева, 2007. Содержание I. Рабочая программа ............................................... 4 I.I Структура дисциплины .......................................... 4 I.II Цели и задачи изучения дисциплины ................. 5 I.III Содержание теоретического курса, cеминарских и практических занятий, контрольных вопросов для самопроверки ................................................. 6 II Методические рекомендации .............................. 20 III Методические рекомендации по выполнению курсовой работы ....................... 22 IV Темы перспективных научных исследований .... 25 V Тесты для контроля и самоконтроля ................. 26 VI Вопросы для контроля знаний по дисциплине 36 VII Глоссарий ............................................................... 37 VIII Источники информации ....................................... 44 I. Рабочая программа 1. Структура дисциплины Таблица 1 № п/п Наименование тем курса, лекций, семинарских и практических занятий 1 2 1 Введение в брэндинг: основные понятия Понятия товарный знак, торговая марка и брэнд: 1.1 общие черты и основные отличия 1.2 Структура брэнда Современные зарубежные и отечественные под1.3 ходы к разработке брэндов 2 2.1 2.2 2.3 2.4 Этапы разработки брэнда: маркетинговые исследования Экспертная оценка рациональных качеств продукции компании и марок конкурентов Сбор и группировка информации о компании Анализ рекламных кампаний конкурентов Анализ атрибутов брэндов конкурентов Реализация маркетинговых исследований с использованием технологий КонСи Экспресс-опрос потребителей продукции с це3.1 лью группировки рациональных ценностей с использованием KonSi Simple Anketter Опрос для позиционирования брэндов с исполь3.2 зованием KonSi Anketter for Positioning Brands Анализ собранных данных с использованием 3.3 KonSi Segmentation&Positioning 3 4 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 Этапы разработки брэнда: формирование идентичности брэнда Определение целевой группы п