E-Book Overview
Курс лекций. - М.: МЭИ (ТУ) ИТЭП, 2009. - 205 с.
Полноценный структурированный комплексный курс лекций, включающий все основные аспекты дисциплины маркетинг. Состоит из 5 разделов, примерно по 10 тем в каждом. Система маркетинговых отношений Элементы комплекса маркетинга Распределение и сбыт Маркетинговые коммуникации Организация маркетинговой деятельности
E-Book Content
Московский Энергетический Институт Технический Университет
Институт Технологии Экономики и Предпринимательства
Кафедра менеджмента и информационных технологий
Сафронова Н.Б., Корнеева И.Е.
Маркетинг Курс лекций
Москва 2009
Лекции по курсу «Маркетинг» Борисовна
Сафронова Наталья
СОДЕРЖАНИЕ Содержание ........................................................................................................................................................... 1 Введение ............................................................................................................................................................ 3 ЧАСТЬ 1 ................................................................................................................................................................... 7 Раздел 1. Система маркетинговых отношений..................................................................... 7 Тема № 1 Маркетинг. Понятия и определения................................................................ 7 Тема № 2. Концепции маркетинга и место маркетинга в организационной структуре...........................................................................................................12 Тема № 3. Типы рынков и функции маркетинга ...........................................................17 Тема № 4. Определение целей, миссии и стратегии организации на рынке ..................................................................................................................................................................26 Тема № 5. Внешняя и внутренняя среда маркетинга .............................................37 Раздел 2. Элементы комплекса маркетинга ........................................................................47 Тема № 6. Маркетинг-микс .............................................................................................................47 Тема № 7. Жизненный цикл продукта ....................................................................................52 Тема № 8. Управления ассортиментом .................................................................................54 Тема № 9. Качество и конкурентоспособность продукта на рынке.........58 Тема № 10. Мерчендайзинг .............................................................................................................65 Тема № 11. Торговая марка и бренд ....................................................................................68 Тема № 12. Цена и ценообразование в маркетинге ................................................73 Тема № 13. Влияние цены на маркетинговые цели организации .................78 Тема № 14. Спрос и ценообразование .................................................................................80 Тема № 15. Управление ценой .....................................................................................................83 Тема № 16. Позиционирование и сегментация..............................................................89 Тема № 17. Признаки и критерии сегментации ...........................................................95 Тема № 18. Выбор метода сегментации и целевого сегмента.................... 100 ЧАСТЬ 2 .............................................................................................................................................................. 105 Раздел 3. Распределение и сбыт ..........................