E-Book Overview
Навчальний посібник. 2ге вид. — К.: Центр учбової літератури. — 2009 р., — 384 с. У навчальному посібнику розглянуто теоретичні та практичні аспекти розробки бізнес-плану як аналітичного документа, що формує пріоритети розвитку підприємства, враховуючи накопичений міжнародний та вітчизняний досвід. Послідовно розкриваються сутність та структура бізнес-плану, методичні підходи до розробки основних розділів. Викладені специфічні особливості бізнес-планування як управлінської технології на основі пророблення маркетингових рішень, розглянуто специфіку розробки різних бізнес-планів з урахуванням характеру діяльності, ступеню інновативності продукту, оцінки рівня ризику. Практична сторона посібника містить приклади реальних бізнес"проектів для ознайомлення, всебічного аналізу та детального пророблення.
E-Book Content
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ МАКІЇВСЬКИЙ ЕКОНОМІКО"ГУМАНІТАРНИЙ ІНСТИТУТ
Должанський І. З., Загорна Т. О.
БІЗНЕСПЛАН: ТЕХНОЛОГІЯ РОЗРОБКИ 2"ге видання Рекомендовано Міністерством освіти і науки України як навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів
Київ «Центр учбової літератури» 2009 1
УДК 658.012.2(075.8) ББК 65.290"2я73 Д 64 Гриф надано Міністерством освіти і науки України (Лист № 1.4/18#Г#185 від 02.06.2006 р.)
Рецензенти: Л. В. Фролова — доктор економічних наук, професор кафедри економіки підприємства Донецького державного університету економіки та торгівлі їм. М.І.Ту" ган"Барановського; Г. І. Брітченко — доктор економічних наук, професор кафедри маркетингу Донецького національного університету; Н. М. Ткачова — кандидат економічних наук, доцент кафедри маркетингу Донецького державного університету управління.
Должанський І. З., Загорна Т. О. Д 64 Бізнес"план: технологія розробки. Навчальний посібник. 2"ге вид. — К.: Центр учбової літератури. — 2009 р., — 384 с. ISBN 9789663647906 У навчальному посібнику розглянуто теоретичні та практичні аспекти розробки бізнес"плану як аналітичного документа, що формує пріоритети розвитку підприємства, враховуючи накопичений міжнародний та вітчизняний досвід. Послідовно розкривають" ся сутність та структура бізнес"плану, методичні підходи до розробки основних розділів. Викладені специфічні особливості бізнес"планування як управлінської технології на ос" нові пророблення маркетингових рішень, розглянуто специфіку розробки різних бізнес" планів з урахуванням характеру діяльності, ступеню інновативності продукту, оцінки рівня ризику. Практична сторона посібника містить приклади реальних бізнес"проектів для ознай" омлення, всебічного аналізу та детального пророблення. УДК 658.012.2(075.8) ББК 65.290"2я73 Д 64
ISBN 978"966"364"790"6 © Должанський І.З., Загорна Т.О., 2006 © Должанський І.З., Загорна Т.О., 2009 © Центр навчальної літератури, 2009
2
ЗМІСТ Передмова ........................................................................................ 4 ЧАСТИНА I. Теоретичні аспекти розробки бізнесплану .................... 7 МОДУЛЬ 1. Сутність і цілі розробки бізнесплану: теорія питання ........ 9 1.1. Поняття та зміст бізнес"планування ......................................................... 9 1.2. Мета і призначення бізнес"плану у системі керування підприємством 19 1.3. Організація процесу бізнес"планування ................................................. 32 МОДУЛЬ 2. Зміст основних розділів бізнесплану ............................ 41 2.1. Вимоги до загальної структури бізнес"плану ........................................ 41 2.2. Характеристика підприємства та продукту (послуги): аналітична сторона ........................................................................................................... 52 2.3. Оцінка ринків збуту та дослідження конкурентів: якісна сторона ... 54 2.4. План (стратегія) маркетингу: технологія розробки ............................. 59 2