товарно-инновационная политика предприятия

E-Book Overview

Гринев В. Ф., Товарно-инновационная политика предприятия: Учеб. пособие. — К.: МАУП, 2004. — 160 с.: ил. — Библиогр.: с. 155-156.В учебном пособии изложены методологические основы управления товарно-инновационной политикой предприятия. Раскрыты основные принципы товарно-инновационной политики в условиях индустриального, рыночного развития предприятия. Рассмотрены функции управляющих инновационным маркетингом, а также модели и методы разработки стратегии товарно-инновационной политики. Охарактеризованы основные этапы разработки нового товара, мероприятия по созданию параметров и уровней его качества, методы ценообразования. Освещена методология оценки коммерческого риска выведения нового товара на рынок. Для студентов всех форм обучения, а также маркетинг-менеджеров инновационных предприятий.Содержание:Основные принципы управления товарно-инновационной политикой предприятия Маркетинговые принципы и задачи управления товарно-инновационной политикой Основные этапы и процедуры маркетинговых исследований в товарно-инновационной политике Циклический характер товарно-инновационной политики Социальные основы и цели международной системы маркетинга инновационных товаров и услуг Функции управляющих по инновационному маркетингуФормирование стратегий товарно-инновационной политики Критерии определения "новизны" новых товаров Взаимосвязь стратегии товарно-инновационной политики с жизненным циклом товара Планирование товарно-инновационной политики предприятия Стратегии диверсификации новых товаров Стратегии, применяемые на разных стадиях жизненного цикла товараИсследование, планирование и этапы разработки нового товара Маркетинговые исследования прообраза нового товара Планирование бюджета и этапы разработки новых товаров. Понятие ключевой компетентности Концепция непрерывного обновления инновационного товара Влияние психологии восприятия нового товара потребителем на формирование инновационных стратегийУправление качеством новой продукции Современные требования к качеству продукции и модель поведения потребителя на рынке Концепция качества новой продукции. Уровни качества Показатели качества новой продукции Методы определения научно обоснованного уровня качества новой продукции Нормативное обеспечение систем качества Обеспечение качества на этапах проектирования и разработки новой продукции Обеспечение качества производимой продукции на предприятии. "Петля качества" Международные стандарты и руководства ИСО/МЭК в области сертификации и управления качеством Тотальное управление качеством продукции Анализ и оценка риска выведения нового товара на рынок Снижение риска товарных инноваций за счет информационного обеспечения Оценка риска "патентной чистоты" нового товара Анализ экономической целесообразности выпуска новой продукции Математическое определение риска провала нового товара Стратегии ценообразования в товарно-инновационной политике Стратегии классического ценообразования Стратегии установления цен на новые товары Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры Фирменный стиль, торговая марка, дизайн и упаковка нового товара Фирменный стиль и торговая марка Фирменный стиль инновационных фирм Дизайн товара Упаковка нового товараУправление сбытом новых товаров Управление этапом выведения товара на рынок Анализ ситуации при выведении нового продукта на рынок Управление координацией и концентрацией усилий и ресурсов Использование новых каналов и средств массовой информации

---

E-Book Content