E-Book Overview
Содержание. Введение. Законодательное и общественное нормирование этической составляющей рекламной деятельности. Этика рекламы как процесс, регулируемый законодательно. Этика рекламной деятельности как процесс, регулируемый «по общественному договору». Нарушение этики рекламной деятельности как источник опасности для общества. Анализ причин несоблюдения установленных обществом этических норм рекламной деятельности. Прямые нарушения законодательства. Кросс-культурные и иные нарушения этики.
E-Book Content
Медведев Михаил
Этика рекламной деятельности. Содержание. Введение.
3
Глава 1. Законодательное и общественное нормирование этической составляющей рекламной деятельности.
6
§1. Этика рекламы как процесс, регулируемый законодательно.
6
§ 2. Этика рекламной деятельности как процесс, регулируемый «по общественному договору».
14
§3.
Нарушение этики рекламной источник опасности для общества.
деятельности
Глава 2. Анализ причин несоблюдения установленных обществом этических норм рекламной деятельности.
как
19 26
§1. Прямые нарушения законодательства.
26
§2. Кросс-культурные и иные нарушения этики.
34
Заключение.
41
Список использованной и цитированной литературы.
44
2
Введение. Взаимосвязи рекламы с обществом и культурой многообразны и неоднозначны. В настоящее время реклама выполняет не только информативную функцию, позволяя потребителю сориентироваться в сложном и многообразном товарно-предметном мире, не только экономическую функцию продвижения товара, стимулирования спроса и потребления, но и является важнейшим идеологическим институтом общества, оказывающим серьезное влияние на формирование потребностей, ценностей и поведения людей. Современная реклама переживает период бурного развития, характеризующийся разработкой новых технологий и освоением не только реального, но и виртуального пространства, и представляет собой многогранное, экономически-, социально- и культурно-значимое явление, без которого представить жизнь общества уже почти невозможно. Первоначально реклама была призвана выполнять четыре основные функции: ● информировать потребителей о товаре, ● возбуждать интерес к торговой марке, ● способствовать запоминанию торговой марки, ● стимулировать процесс сбыта товаров. Однако в настоящее время можно говорить о том, что реклама превратилась в самостоятельный социальный институт и приобрела возможность воздействовать на процессы, происходящие в обществе. Так, к последствиям такого воздействия относят, например: ● формирование потребительской культуры, ● стандартизацию повседневного бытия людей, ● перевод жестко фиксированной иерархии классовых отношений в иерархию социальных статусов, выражающуюся в способности или неспособности приобрести «престижный» товар1. В силу того, что на территории бывшего СССР рекламная деятельность возобновилась сравнительно недавно, она еще не успела коренным образом изменить менталитет людей и превратить общество граждан в сообщество потребителей. Однако многие уже успели пострадать от недобросовестной рекламы – достаточно вспомнить хотя бы финансовые пирамиды («МММ», «Хопер-Инвест», «Русский Дом Селенга» и пр.), принесшие своим организаторам огромные доходы, а большей части населения – невосполнимый ущерб, в некоторых случаях даже доводивший людей до самоубийства2. Существует множество других разнообразных примеров недобросовестной, заведомо ложной и неэтичной рекламы, которая
1 2
Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. – М.: Международный институт рекламы, 2001, с. 170-171. Так, в вечернем выпуске «Вестей» от 9.02.2003г. на телеканале «РТР» в связи с арестом С. Мавроди – организатора