дж. товарные знаки. создание, психология, восприятие

E-Book Overview

Пер. с англ. — М.: Прогресс, 1986. – 520 с.: илл.
Значительное место в книге уделяется анализу функций товарных знаков и их использованию в различных формах рекламы, рассмотрению вопросов восприятия товарных знаков и определяющих его факторов. Автор дает глубокую характеристику международных различий в товарных знаках, рассматривает типичные «мотивы» и особенности их во Франции, ФРГ, Англии и США. Приводятся соображения об основных символах, используемых при создании товарных знаков. Кратко излагаются вопросы правовой защиты. В книге содержится большое количество иллюстраций. Книга будет полезной для самых различных категорий читателей.

E-Book Content

Редактор: Ю. И. КУКОЛЕВ Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприя­ тие. Пер. с англ. — М., «Прогресс». — 31 'л., ил. — Амстердам, 1074 Значительное место в книге уделяется анализу функций товар­ ных знаков и их использованию в различных формах рекламы, рассмотрению вопросов восприятия товарных знаков и определяю­ щих ого факторов. Автор дает глубокую характеристику между­ народных различий в товарных знаках, рассматривает типичные «мотивы» и особенности их во Франции, ФРГ, Англии и США. При­ водятся соображения об основных символах, используемых при создании товарных знаков. Кратко излагаются вопросы правовой защиты. В книге содержится большое количество иллюстраций. Книга будет полезной для самых различных категорий чита­ телей. Редакция литературы по экономике'' © 1974 Casper J. Werkman © Перевод на русский язык, предисловие «Прогресс», 1986 в0604040000-714 3 3 _ 8 6 006(01)—86 и примечания — издательство ВСТУПИТЕЛЬНАЯ СТАТЬЯ Вниманию читателей предлагается в переводе на русский язык книга Каспера Дж. Веркмана «Товарные знаки: создание, психоло­ гия, восприятие», изданная в Амстердаме в 1974 г. Тема товарных знаков представляется интересной не только для лиц, занимающихся их разработкой в нашей стране, но и для руково­ дителей промышленных предприятий и других хозяйственных орга­ низаций в свете выдвинутых партией задач по ускорению внедрения в народное хозяйство научно-технических достижений, интенсифика­ ции промышленного производства, повышению качества выпускае­ мой продукции, обеспечению дальнейшего роста благосостояния со­ ветских людей. В достижении указанных целей важная роль принадлежит товарным знакам. Они не являются чуждыми для социалистической эко­ номики. Товарные знаки призваны гарантировать высокое качество маркируемых ими товаров, содействовать привлечению внимания покупателей к изделиям, несущим известный им знак. Как показы­ вает практика, товарные знаки являются также весьма важным инструментом в области рекламы. Предлагаемая книга представит интерес и с точки зрения углуб­ ленного знакомства с теорией создания и использования товарных знаков в капиталистических странах, торгово-экономические отноше­ ния Советского Союза с которыми развиваются и совершенствуются. Такое знакомство будет полезным и в практическом плане, несмотря на различия в содержании и функциях товарных знаков при социа­ лизме и капитализме. Итак, книга принадлежит перу Каспера Дж. Веркмана, который на Западе считается ведущим специалистом в области товарных зна­ ков. Автор посвятил многие годы изучению данной темы, а также практической работе с товарными знаками. Он, в частности, возглав­ лял отделение товарных знаков в Нидерландском таможенном бюро, руководил отделом товарных знаков в фирме «Юнилевер» в Роттер­ даме, был руководителем секции международной регистрации товарпых знаков Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС) в Женеве. Работая в ВОИС, автор принимал активное уча5 •стие в подготовке проектов ряда важных документов, регулирующих вопросы разработки и регистрации товарных знаков. Таким образом, книга основана на глубоком знании автором рас­ сматриваемой проблемы.
You might also like

Trading The Gartley 222
Authors: Behle A. , Conwoy M.    238    0


Visualizing Project Management: Models And Frameworks For Mastering Complex Systems
Authors: Kevin Forsberg , Hal Mooz , Howard Cotterman    155    0


Risk Management And Capital Adequacy
Authors: Reto Gallati    146    0



Jmx: Managing J2ee With Java Management Extensions
Authors: Marc Fleury , Juha Lindfors , The JBoss Group    201    0


Business Vocabulary In Use
Authors: Bill Mascull    143    0


The Project Management Communications Toolkit
Authors: Carl Pritchard    204    0


E-human Resources Management: Managing Knowledge People
Authors: Teresa Torres-Coronas , Mario Arias-Oliva    170    0


Logistics: An Introduction To Supply Chain Management
Authors: Donald Waters    178    0