E-Book Overview
Пер. с англ. — М.: Прогресс, 1986. – 520 с.: илл.
Значительное место в книге уделяется анализу функций товарных знаков и их использованию в различных формах рекламы, рассмотрению вопросов восприятия товарных знаков и определяющих его факторов. Автор дает глубокую характеристику международных различий в товарных знаках, рассматривает типичные «мотивы» и особенности их во Франции, ФРГ, Англии и США. Приводятся соображения об основных символах, используемых при создании товарных знаков. Кратко излагаются вопросы правовой защиты. В книге содержится большое количество иллюстраций. Книга будет полезной для самых различных категорий читателей.
E-Book Content
Редактор: Ю. И. КУКОЛЕВ
Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприя тие. Пер. с англ. — М., «Прогресс». — 31 'л., ил. — Амстердам, 1074 Значительное место в книге уделяется анализу функций товар ных знаков и их использованию в различных формах рекламы, рассмотрению вопросов восприятия товарных знаков и определяю щих ого факторов. Автор дает глубокую характеристику между народных различий в товарных знаках, рассматривает типичные «мотивы» и особенности их во Франции, ФРГ, Англии и США. При водятся соображения об основных символах, используемых при создании товарных знаков. Кратко излагаются вопросы правовой защиты. В книге содержится большое количество иллюстраций. Книга будет полезной для самых различных категорий чита телей.
Редакция литературы по экономике'' © 1974 Casper J. Werkman © Перевод на русский язык, предисловие «Прогресс», 1986 в0604040000-714 3 3 _ 8 6
006(01)—86
и
примечания — издательство
ВСТУПИТЕЛЬНАЯ СТАТЬЯ Вниманию читателей предлагается в переводе на русский язык книга Каспера Дж. Веркмана «Товарные знаки: создание, психоло гия, восприятие», изданная в Амстердаме в 1974 г. Тема товарных знаков представляется интересной не только для лиц, занимающихся их разработкой в нашей стране, но и для руково дителей промышленных предприятий и других хозяйственных орга низаций в свете выдвинутых партией задач по ускорению внедрения в народное хозяйство научно-технических достижений, интенсифика ции промышленного производства, повышению качества выпускае мой продукции, обеспечению дальнейшего роста благосостояния со ветских людей. В достижении указанных целей важная роль принадлежит товарным знакам. Они не являются чуждыми для социалистической эко номики. Товарные знаки призваны гарантировать высокое качество маркируемых ими товаров, содействовать привлечению внимания покупателей к изделиям, несущим известный им знак. Как показы вает практика, товарные знаки являются также весьма важным инструментом в области рекламы. Предлагаемая книга представит интерес и с точки зрения углуб ленного знакомства с теорией создания и использования товарных знаков в капиталистических странах, торгово-экономические отноше ния Советского Союза с которыми развиваются и совершенствуются. Такое знакомство будет полезным и в практическом плане, несмотря на различия в содержании и функциях товарных знаков при социа лизме и капитализме. Итак, книга принадлежит перу Каспера Дж. Веркмана, который на Западе считается ведущим специалистом в области товарных зна ков. Автор посвятил многие годы изучению данной темы, а также практической работе с товарными знаками. Он, в частности, возглав лял отделение товарных знаков в Нидерландском таможенном бюро, руководил отделом товарных знаков в фирме «Юнилевер» в Роттер даме, был руководителем секции международной регистрации товарпых знаков Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС) в Женеве. Работая в ВОИС, автор принимал активное уча5
•стие в подготовке проектов ряда важных документов, регулирующих вопросы разработки и регистрации товарных знаков. Таким образом, книга основана на глубоком знании автором рас сматриваемой проблемы.