E-Book Overview
<em>Научная статья. Опубликована в сборнике ФГОУ ВПО «Мичуринский государственный аграрный университет» — 2006. — №4(6). — С. 35-40
В статье рассматриваются PR-проекты как разновидность PR-кампании, представляющие собой целенаправленную, системно организованную и завершенную совокупность PR-операций и обеспечивающие мероприятия, объединенные общим стратегическим замыслом. Они являются важнейшим инструментом создания паблисити организации, формирования благоприятного отношения к ней общественности.
E-Book Content
ББК Ч600ю6
СТУДЕНЧЕСКИЕ PR-ПРОЕКТЫ КАК ТЕХНОЛОГИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ВУЗА Д.В. Галкин ФГОУ ВПО «Мичуринский государственный аграрный университет» Рецензент А.И. Завражнов Ключевые слова и фразы: PR-проект; информационный повод; коммуникативные технологии; корпоративная культура; корпоративные конкурсы; целевая аудитория; позиционирование; социологический опрос. Аннотация: Рассматриваются PR-проекты как разновидность PR-кампании, представляющие собой целенаправленную, системно организованную и завершенную совокупность PRопераций и обеспечивающие мероприятия, объединенные общим стратегическим замыслом. Они являются важнейшим инструментом создания паблисити организации, формирования благоприятного отношения к ней общественности.
Деятельность специалиста по связям с общественностью призвана гармонизировать отношения между организацией и ее общественностью с помощью коммуникативных технологий, одной из которых является PRпроект. PR-проект – это разновидность PR-кампании, которая представляет собой целенаправленную, системно организованную и завершенную совокупность PR-операций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим стратегическим замыслом, направленную на решение конкретной проблемы организации и «осуществляемую … на определенном этапе ее деятельности» [2, c. 176]. Любой PR-проект включает в себя последовательность коммуникативных действий, ориентированных на определенную целевую аудиторию и носящих целостный характер. Разработка PR-проектов в Мичуринском государственном аграрном университете началась во время первой PR-практики студентов социально-гуманитарного факультета в 2002 году. Недавние абитуриенты были движимы идеей облегчения поступления в университет нового поколения Галкин Д.В. – помощник ректора МичГАУ по связям с общественностью, аспирант кафедры педагогики социально-гуманитарного факультета МичГАУ. УНИВЕРСИТЕТ им. В.И. ВЕРНАДСКОГО. №4(6). 2006.
35
студентов. Проект назвали «Твой шанс», так как победители конкурса получали право поступления в вуз без вступительных экзаменов. Его целью было позиционирование социально-гуманитарного факультета и его специальностей; нейтрализация негативных слухов о том, что невозможно поступить в МичГАУ, опираясь лишь на собственные знания; привлечение внимания общественности к специальностям «связи с общественностью» и «государственное и муниципальное управление». Первым этапом PR-кампании стал социологический опрос, проведенный в общеобразовательных школах города Мичуринска, показавший, что информированность выпускников об этих специальностях и возможностях обучения им в агроуниверситете минимальна. Второй этап представлял собой разработку сценарного плана проекта «Твой шанс». Было определено оптимальное число туров – четыре, которые должны выявить знания по литературе, иностранным языкам, обществознанию, русскому языку участников, а также раскрыть их творческий потенциал. Третий этап включал информирование целевой общественности об осуществлении в МичГАУ данного проекта. Во всех школах города, района и близлежащих областей были размещены объявления, директорам направлены новостные релизы и телефонограммы. Информационная деятельность студентов-организаторов получила обратную связь и сформировала контингент участников PR-кампании. Проект заинтересовал представителей СМИ, так как нес в себе социально