E-Book Overview
М.: Вершина, 2007. – 320 с. ISBN 5-9626-0319-2. ISBN 978-5-9626-0319-3.
Креатив как бизнес и бизнес как креатив. Советы, секреты, рецепты, технологии, опыт из первых рук. Авторы, возможно, самые яркие, позитивные, скандальные, спорные, обсуждаемые, талантливые люди рекламного мира - в откровенных интервью, которые взял Влад Васюхин, "самый известный рекламный журналист за историю российской рекламы" , "русский Боб Гарфилд" (по версии профессора Христо Кафтанджиева).
E-Book Content
1
2007
: PRESSI ( HERSON )
2
659.1 65.47 20
,
.
20
/
.—
:
, 2007. — 320 . —
ISBN 5-9626-0319-2. - ISBN 978-5-9626-0319-3. CIP . ,
,
,
,
, ,
. ,
, ,
,
,
,
-
,
, ,
,
, ,
,
, « » (
»(
), «
). Sostav.ru,
,
, —
.
«
». 659.1 65.47
. . . . . . . . . . . . . . . .
, . .
21.11.2006 . . . 20 . 3207 : « » « » , . , . 21-23, . 1, : (495) 783-59-82, 967-86-25 www.verhinabooks.ru
70x100/16. 3000
127994, ./
.
« 105005,
ISBN 5-9626-0319-2 ISBN 978-5-9626-0319-3
,
.
« , 46
»
©
«
», 2006
3
«
», : « ».
,
,
,
, ,
,
,
,
. ,
, . ,
,
.
, ,
—
,
,
. , , . , .
,
: PRESSI ( HERSON )
BBDO Moskow
4
...................................................................................................... 7 1. ...................................................... 9 :« — . » ................................................................................... 10 :« , ...» ......................................................................................... 20 :« , ...».............................................................................................. 26 :« — » ................... 35 :« — !» .............................................................................................. 41 :« » .......................................................................................................... 49 :« — !» ...................................................................................................... 56 2. .................................................................... 65 :« !..» .................................. 66 :« , ...»..................................................................................... 73 :« — !» ......................................................................................................81 :« — » ........................................88 :« ...» ..........................96 :« !..» ................................................................................................106 :« !»........................... 115 3. ......................................................................123 :« ...» ............................................................................124 :« , ...» ..........................................................................................137 :« — ...» ....................................................................................................148 :« » ............... 154 :« ...» ...............................164 :« — . — !» ........................168
5
4.
............................................................ 177 :« !» ...................................................................................... 178 5. .....................................