глобальный маркетинг

Download

E-Book Overview

Минск: Новое знание, 2004. – 832 с. ISBN: 985-475-051-5
На примере мелких и средних фирм рассмотрен процесс выхода на новые рынки. Структура книги соответствует пяти основным управленческим решениям, принимаемым маркетологами компаний в связи с глобализацией бизнеса: следует ли придавать своей деятельности международный характер, на какой рынок выходить, как проникать на внешний рынок, как разработать программу глобального маркетинга как ее реализовать и скоординировать.
Отдельная глава посвящена стратегиям электронной коммерции, что обусловлено быстрым развитием этой области и, соответственно, актуальностью вопросов, связанных с ней. Описание примеров глобальной маркетинговой деятельности реально существующих компаний, ситуационные задачи и Интернет-упражнения помогают связать теорию с практикой.
Для студентов, изучающих глобальный/международный маркетинг, для маркетологов и менеджеров, осваивающих новые рынки - как зарубежные, так и внутренние.

E-Book Information

  • Pages In File: 828

  • Language: Russian

  • Topic: 5

  • Library: twirpx

  • Commentary: 736,272

  • Org File Size: 107,154,694

  • Extension: pdf

  • Tags: Маркетинг, реклама, PR Международный маркетинг

You might also like

Inventory Accounting: A Comprehensive Guide
Authors: Steven M. Bragg    163    0

Hit & Run Trading: The Short-term Stock Traders Bible
Authors: Jeff Cooper    157    0

E-commerce And M-commerce Technologies
Authors: P. Candace Deans    154    0

Digital Television Strategies: Business Challenges And Opportunities
Authors: Alan Griffiths    166    0

Jmx: Managing J2ee With Java Management Extensions
Authors: Marc Fleury , Juha Lindfors , The JBoss Group    212    0

Information Technology Project Management: Providing Measurable Organizational Value
Authors: Jack T. Marchewka    151    0

The Project Management Communications Toolkit
Authors: Carl Pritchard    214    0

Jack Schwager’s Guide To Winning With Automated Trading Systems. Course Manual
Authors: Schwager J.    152    0

Logistics: An Introduction To Supply Chain Management
Authors: Donald Waters    187    0

как управлять проектами
Authors: Бурков В.Н. , Новиков Д.А.    218    0