глобальный маркетинг

Download

E-Book Overview

Минск: Новое знание, 2004. – 832 с. ISBN: 985-475-051-5
На примере мелких и средних фирм рассмотрен процесс выхода на новые рынки. Структура книги соответствует пяти основным управленческим решениям, принимаемым маркетологами компаний в связи с глобализацией бизнеса: следует ли придавать своей деятельности международный характер, на какой рынок выходить, как проникать на внешний рынок, как разработать программу глобального маркетинга как ее реализовать и скоординировать.
Отдельная глава посвящена стратегиям электронной коммерции, что обусловлено быстрым развитием этой области и, соответственно, актуальностью вопросов, связанных с ней. Описание примеров глобальной маркетинговой деятельности реально существующих компаний, ситуационные задачи и Интернет-упражнения помогают связать теорию с практикой.
Для студентов, изучающих глобальный/международный маркетинг, для маркетологов и менеджеров, осваивающих новые рынки - как зарубежные, так и внутренние.

E-Book Information

  • Pages In File: 828

  • Language: Russian

  • Topic: 5

  • Library: twirpx

  • Commentary: 736,272

  • Org File Size: 107,154,694

  • Extension: pdf

  • Tags: Маркетинг, реклама, PR Международный маркетинг

You might also like

The Compleat Day Trader
Authors: Jake Bernstein    254    0

Your Mba Game Plan: Proven Strategies For Getting Into The Top Business Schools
Authors: Omari Bouknight , Scott Shrum    174    0

Inventory Accounting: A Comprehensive Guide
Authors: Steven M. Bragg    149    0

Blueprint For Project Recovery: A Project Management Guide: The Complete Process For Getting Derailed Projects
Authors: Ronald B. Cagle    185    0

Project Risk Management Guidelines: Managing Risk In Large Projects And Complex Procurements
Authors: Dale F. Cooper , Stephen Grey , Geoffrey Raymond , Phil Walker    206    0

Doing Business In 2004: Understanding Regulation
Authors: Djankov S. (ed.) , Klein M. (ed.) , McLiesh C. (ed.)    157    0

Digital Television Strategies: Business Challenges And Opportunities
Authors: Alan Griffiths    152    0

Project Management: A Systems Approach To Planning, Scheduling, And Controlling
Authors: Harold; Ph.D. Kerzner    186    0

Business Strategies For The Next-generation Network
Authors: Seel N.    144    0

Logistics: An Introduction To Supply Chain Management
Authors: Donald Waters    174    0