гендерные особенности восприятия рекламы

106 www.undergraduate-journal.org Гендерные особенности восприятия рекламы Екатерина Лемтюгова1 Аннотация: статье рассматриваются вопросы психологического восприятия гендерных различий в рекламе. Эти вопросы становятся особенно актуальными в условиях ужесточения конкуренции товаропроизводителей и в условиях возрастания социально-психологической роли мужчин и женщин в принятии решения о покупке товаров и услуг. Ключевые слова: гендер, реклама на основе гендерных различий, психология потребителей, гендерные различия. Gender characteristics of the perception of advertising Catherine Lemtyugova Abstracts: The article deals with the psychological perception of gender differences in advertising. These issues become especially important in terms of commodity producers and increased competition in terms of increasing social and psychological roles of men and women in the decision to purchase goods and services. Key words: gender, advertising on the basis of gender differences, consumer psychology, gender differences. Реклама оказывает социально-психологическое воздействие на человека, и ее восприятие различными полами – не одинаково. Воздействие происходит с помощью цвета, визуальных и звуковых символов, текстов. Главное в рекламе – воздействие. И эффективное воздействие невозможно без учета особенностей целевой аудитории. Реклама, созданная без специфики потребителей, их желаний, предпочтений и возможностей – не будет эффективной. Актуальность данного исследования определяется необходимостью дальнейшего изучения гендерных различий в рекламе. Похожие исследования представлены лишь единичными работами2. Наиболее актуальным для нас является то, что авторы большинства работ едины во мнении - при помощи рекламы реализуется воздействие на реципиента, то есть посредством рекламы осуществляется формирование массового сознания, распространяются идеалы, установки, знания, внедряемые адресантом. Автором были проведены исследования, в которых участвовало 650 человек, жителей г. Таганрога, 392 из которых – мужчины, 258 – женщины. Для характеристики конкретной целевой группы существенными могут быть следующие социально-демографические признаки: возраст, пол, образование, религия, семейное положение, материальное состояние, социальная принадлежность, территориальная принадлежность; психологические признаки - мотивации, представления, а также потребительское поведение. В психологии гендер — это социально-биологическая характеристика, с помощью которой люди дают определение понятиям «мужчина» и «женщина»3. 1 Лемтюгова Екатерина Борисовна - студентка 4 курса кафедры инженерной графики и компьютерного дизайна Естественно-гуманитарного факультета Технологический институт Южного федерального университета (г. Таганрог). Цитировать как: Лемтюгова Е.Б. Гендерные особенности восприятия рекламы // Студенческий научный журнал. 2010, Т. 1., №1, сс. 106-108. 2 Гусейнова И.А., Томская М.В. Гендерный аспект в текстах современной рекламы (на материале журнальной прессы ФРГ) // Филологические науки. - 2000. - № 3. - С. 81-92 3 Розанова Т.П., Андреева М.М. Психологическое восприятие гендерных различий в рекламе//Инициативы 21 века. – 2009. № 4. Студенческий научный журнал, Т. 1, №1, 2010 107 Одинаковые рекламные сообщения вызывают различные эмоциональные реакции у мужчин и ж