менеджмент рекламы

E-Book Overview

Учебное пособие. - М.: Экономика, 2007. - 531 с. Серия: Высшее образование ISBN: 978-5-282-02683-2
<em>Качество: Распознанный текст В современной, в том числе интерактивной, форме освещается широкий круг вопросов теории и практики рекламного дела, рассматривается история рекламы и описывается её методология ( с учётом богатейшего теоретического и практического опыта российских и зарубежных учёных и специалистов по рекламе). Представлена взаимосвязь рекламной деятельности с современными проблемами менеджмента и маркетинга, научно-технического прогресса, институциональными составляющими развития общества и экономической динамикой. Даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проведению консалтинга в сфере рекламы; проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе формирования фирменного стиля организаций, при функционировании выставок и ярмарок; рассмотрены социальные и правовые аспекты рекламной деятельности.

E-Book Content

. . « : PRESSI ( HERSON ) » 659. 1:005(075.8) 76.006.5. 73 96 Pe . : , , , . . . ; . , , . - . 96 : . », 2007. – 527 . ISBN 978-5-282-02683-2 , . — ,: , , ( ). , , . , ; , ; . , . . , », « , , : », « », », « . 659.1:005(075.8) 76.006.5. 73 . ., 2007 , « ISBN 978-5-282-02683-2 « », 2007 1. ......11 1.1. ..............................:.......11 1.2. ........16 1.3. ..........23 2. ..............31 2.1. ..................31 2.2. .........35 2.3. ..........48 2.4. ..................35 3. .... 60 3.1. , , , , .................60 3.2. , , ....................70 3.3. .................................76 4. ...........….111 5. .................122 5.1. .............122 5.2. ..........................132 5.3 , …………………..143 6. ...........................155 6.1. ……….155 : PRESSI ( HERSON ) 6.2. ...................................157 6.3. …158 6.4. ...............160 6.5. .......160 6.6. ............164 6.7. ………167 6.8. ................171 7. .......181 7.1. .......................181 7.2. .................185 7.3. ........191 7.4. ..........................................200 7.5. .......................203 7.6. ..................206 8. .........................214 8.1. ……214 8.2. .....................216 8.3. ……….220 8.4. ..........................223 8.5. .....................224 8.6. .................................228 9. ..........................233 9.1. ............233 9.2. ...............................234 9.3. .........240 9.4. ……….249 9.5. .......................................253 10. ..................258 11. ............................263 11.1. ........263 11.2. .............................266 11.3. .....267 11.4. . ....................273 11.5. .....279 12. ...........................292 12.1. .......................................292 12.2. ......293
You might also like

Money Management Strategies For Futures Traders
Authors: Nauzer J. Balsara    216    0


The Compleat Day Trader Ii
Authors: Jake Bernstein    219    0



Time Management
Authors: Marc Mancini    158    0


Business Vocabulary In Use Advanced
Authors: Bill Mascull    178    0


Practical Elliott Wave Trading Strategies
Authors: Miner R.    178    0


Preparing For The Project Management Professional
Authors: Michael W. Newell PMP ENP    149    0



Building And Managing Enterprise-wide Portals
Authors: Polgar J. , Bram R.M. , Polgar A.    145    0