менеджмент рекламы

E-Book Overview

Учебное пособие. - М.: Экономика, 2007. - 531 с. Серия: Высшее образование ISBN: 978-5-282-02683-2
<em>Качество: Распознанный текст В современной, в том числе интерактивной, форме освещается широкий круг вопросов теории и практики рекламного дела, рассматривается история рекламы и описывается её методология ( с учётом богатейшего теоретического и практического опыта российских и зарубежных учёных и специалистов по рекламе). Представлена взаимосвязь рекламной деятельности с современными проблемами менеджмента и маркетинга, научно-технического прогресса, институциональными составляющими развития общества и экономической динамикой. Даны практические рекомендации по составлению рекламных обращений, проведению консалтинга в сфере рекламы; проанализирована специфика использования рекламных средств в процессе формирования фирменного стиля организаций, при функционировании выставок и ярмарок; рассмотрены социальные и правовые аспекты рекламной деятельности.

E-Book Content

. . « : PRESSI ( HERSON ) » 659. 1:005(075.8) 76.006.5. 73 96 Pe . : , , , . . . ; . , , . - . 96 : . », 2007. – 527 . ISBN 978-5-282-02683-2 , . — ,: , , ( ). , , . , ; , ; . , . . , », « , , : », « », », « . 659.1:005(075.8) 76.006.5. 73 . ., 2007 , « ISBN 978-5-282-02683-2 « », 2007 1. ......11 1.1. ..............................:.......11 1.2. ........16 1.3. ..........23 2. ..............31 2.1. ..................31 2.2. .........35 2.3. ..........48 2.4. ..................35 3. .... 60 3.1. , , , , .................60 3.2. , , ....................70 3.3. .................................76 4. ...........….111 5. .................122 5.1. .............122 5.2. ..........................132 5.3 , …………………..143 6. ...........................155 6.1. ……….155 : PRESSI ( HERSON ) 6.2. ...................................157 6.3. …158 6.4. ...............160 6.5. .......160 6.6. ............164 6.7. ………167 6.8. ................171 7. .......181 7.1. .......................181 7.2. .................185 7.3. ........191 7.4. ..........................................200 7.5. .......................203 7.6. ..................206 8. .........................214 8.1. ……214 8.2. .....................216 8.3. ……….220 8.4. ..........................223 8.5. .....................224 8.6. .................................228 9. ..........................233 9.1. ............233 9.2. ...............................234 9.3. .........240 9.4. ……….249 9.5. .......................................253 10. ..................258 11. ............................263 11.1. ........263 11.2. .............................266 11.3. .....267 11.4. . ....................273 11.5. .....279 12. ...........................292 12.1. .......................................292 12.2. ......293
You might also like

Money Management Strategies For Futures Traders
Authors: Nauzer J. Balsara    220    0



The Ama Handbook Of Project Management
Authors: Paul C. Dinsmore PMP    151    0



Economics Of Mobile Telecommunications
Authors: Harald Gruber    202    0


Pro Java Ee 5 Performance Management And Optimization
Authors: Steven Haines    161    0


Project Management
Authors: Gary R. Heerkens    168    0


W.d. Gann Method Of Trading: A Simplified, Clear Approach
Authors: Gerald Marisch    146    0


Business Vocabulary In Use
Authors: Bill Mascull    143    0


Preparing For The Project Management Professional
Authors: Michael W. Newell PMP ENP    152    0