до питання наукових розробок в галузі іміджу та Pr

136 Українська національна ідея: реалії та перспективи розвитку, випуск 21, 2009 УДК 32:[17.002.1+659.4] А. Митко Волинський національний університет ім. Л. Українки ДО ПИТАННЯ НАУКОВИХ РОЗРОБОК В ГАЛУЗІ ІМІДЖУ ТА PR © Митко А., 2009 Йдеться про дослідження в галузі іміджелогії та паблік рілейшнз зарубіжних і вітчизняних авторів, вивчення ними важливих аспектів загального сприйняття та оцінки політика, враження, яке він справляє на пересічних громадян і своїх колег, тобто його політичний імідж (образ). Охарактеризовано групи учених, яких умовно поділено за критеріями підходів до визначення політичного іміджу. The article is about research in industry of image and PR of foreign and domestic authors. Study by them important aspects of common perception and estimation of politician, impression which he corrects on ordinary citizens and colleagues, that his political image (appearance). The groups of scientists are described, that the determinations of political image parted after criteria. Одним із важливих аспектів загального сприйняття та оцінки політика є враження, яке він справляє, тобто його імідж (образ). Імідж є об’єктивним явищем і відіграє істотну роль для оцінки явищ і процесів, що перебігають всередині політичної сили, громадської організації чи установи. У політиці імідж відіграє важливу роль та визначає, передусім перемогу на виборах. Останнім часом політичні діячі почали активно звертати увагу на формування свого іміджу, але лише деяким вдається створити його таким, аби завойовувати симпатії виборців. Для української аудиторії, якій властива персоніфікація влади, характерний пріоритет особистості лідера. Дослідження показують, що якщо про особисті та ділові якості кандидатів знають приблизно 60 % виборців, то їхні програми відомі не більш ніж у 35 %. Увага, що приділяється іміджу – не порожня трата часу. Політики повинні викликати у людей довіру, симпатію, а виборці повинні уміти відрізняти справжні цінності від штучних. Тому потрібно вчитися сприймати інформацію, яку несе імідж публічних людей. У публікаціях вітчизняних і зарубіжних учених наводяться різноманітні теорії щодо визначення рис і якостей, поведінкових моделей, які сприятимуть у роботі над іміджем політичного лідера. Мета роботи – дослідити широке поле теорій щодо політичного іміджу, узагальнити результати досліджень та проаналізувати відмінності між основними позиціями зарубіжних та вітчизняних науковців у галузі іміджелогії. Завдання наукової роботи: розглянути дослідження науковців у галузі іміджу та паблік рілейшнз та систематизувати існуючі теорії зарубіжних та вітчизняних науковців. Методи дослідження ґрунтуються на таких принципах наукового пізнання, як об’єктивність, системність, єдність історичного і логічного. Застосовано системний та компаративістський методологічні підходи. У публікаціях зарубіжних науковців напрацьовано ґрунтовний науковий доробок із проблем формування політичного іміджу. Серед науковців, які займаються питаннями формування іміджу та паблік рілейшнз, у світовій практиці можна назвати таких, як С. Блек [10], Л. Браун [8], А. Буари Філіп [9], Ф. Дейвіс [12], Е. Тикер [35] та ін. Однак викладені ідеї та узагальнення досвіду щодо іміджу та паблік рілейшнз далеко не в усьому можуть задовольнити потреби українського політичного ринку з його особливостями та нинішньою кон’юнктурою. Цю ланку все напо